【每周热点】52 | 营收2341亿！新增512万商家！阿里变革见效；抖音治理不合理引流；

大公司·大事件

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阿里巴巴 

阿里组织变革后首个财季营收2341.6亿元 净利润增长48% 

8月10日，阿里发布2024财年第一季度财报。这也是阿里1+6+N组织变革后的首份季度业绩。报告显示，阿里巴巴本季度营收2341.6亿元，同比增长14% ，净利润343.32亿元，调整后净利润449.2亿元，同比增长48% 。6月，淘宝DAU同比增长6.5% 。过去一年， 淘宝新增了512万个商家，其中绝大多数是中小商家。天猫本季度入驻商家同比增长75% 。
阿里国际数字商业集团季度收入同比增长41% 。其中，海外零售业务整体收入同比增长60% 。AI热潮带来算力和模型服务需求，阿里云营收利润双双上涨。本地生活集团季度收入同比增长30% ，订单同比增长35% 。其中，饿了么GMV实现同比增长，高德五一期间DAU峰值超2亿。（平台官微）

淘天CEO戴珊：将持续扶持中小商家
在阿里巴巴集团2024财年一季度分析师电话会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，将持续投入，一方面以“造星计划”、“蓝星计划”等长期扶持中小商家；另一方面将商家生态系统打造得更加先进、开放和普惠，吸引更多的商家参与价格力竞争，在淘宝天猫形成“商家生态、收入增长、盈利增强的正循环”。

淘宝服饰年购买用户超过4亿 联合1688成立“织造工厂”IP
淘宝服饰新势力周上，淘宝服饰负责人乔乔表示，淘宝服饰年度购买用户超过4亿，全国每3个人中就有1个人在淘宝购买衣服；约2000万用户每年在淘宝服饰购买超过50次，平均每年服饰消费金额超1万元。商家方面，数据显示淘宝服饰拥有超300万动销商家，超1亿动销商品，每年新开店商家达到约200万。
同时还宣布，淘宝服饰今年成立新的服饰IP——织造工厂，由淘宝服饰联合1688源头工厂，打造“爆款+高性价比”的商品。

天猫国际推超新星创造营：预计3年孵化1000个超新星品牌
天猫国际推出新商孵化计划 “超新星创造营”，投入上亿基金，推出减免年费，赠送直播流量等新店开业服务和年度成长计划，预计3年内扶持1000个全球新品牌，从品类新星成长为超新星品牌。
从天猫国际招商网站公布的信息来看，针对2023年4月1日后入驻天猫国际的新商，首年经营达标的基础上，天猫国际将返还50%至100%的年费，并给予阿里妈妈投放推广费返还、达人直播纯佣合作、店铺直播间流量券等一整套新店开业专属服务。

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抖音 

抖音生活服务上半年GMV超1000亿元

抖音生活服务上半年支付GMV（交易总额）超1000亿元，主要由到店业务（含到店餐饮、到店综合）与酒旅业务贡献，不足美团相同业务GMV的1/2。此前提到，抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为2900亿元。（晚点LatePost）

抖音整治套装不合理拆分低价引流 最高可做停业清退处罚
抖音电商发布《关于不合理套装分拆低价引流专项治理公告》，重点治理套装不合理拆分低价引流现象。如果商家将套装商品拆分出单件低价sku，混搭在套装商品内售卖，以此拉低套装商品的售卖展示价格，则被判定为套装不合理拆分、低价引流。
8月9日至8月16日为商家自查整改阶段，商家需自行检查是否存在低价SKU套装分拆售卖引流问题，及时修改或者下架商品，同时平台也将下架已识别到的违规商品。8月16日起为平台治理阶段，平台将对已发布商品进行排查复核。如若商家未整改或者整改不合格，平台将对违规商品进行下架或封禁处理，同步对违规店铺做停业、清退处置。

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快手

快手：未来一年投入超4000亿流量扶持超700万优质创作者
2023快手光合创作者大会8月10日在上海举行，快手主站业务与社会科学负责人于越表示，未来一年，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿元。
快手：过去一年帮创作者获得近900亿的收入
8月10日，快手主站运营管理和分析负责人张璐在2023快手光合创作者大会上表示，越来越多的创作者在快手实现收入增长及变现形式多样化。数据显示，过去一年，超2200万名创作者在快手获得近900亿的收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅17%。

快手上线隐私号功能
快手官方表示，为了保护平台的消费者信息安全，继消费者隐私加密保护后，上线隐私号功能。商家可通过订购隐私号服务，通过具备时效性的隐私号，完成与消费者的售后沟通，获取隐私号码后即可拨通消费者电话。另外，当前该功能灰度中，逐步向快手小店全量商家开放。

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京东

京东公布七夕视频流量扶持公告 点击率成关键指标
8月9日，京麦商家中心面向商家发布七夕视频流量扶持公告。公告显示，在8月16日至8月22日的七夕节营销期间，京东App首页推荐场域将对符合要求、高质量的七夕种草视频（即挂有商品的视频）进行自然算法流量扶持。具体来看，视频发布后，经过基础规则筛选后进入“首页推荐候选池”；进入“首页推荐候选池”后，会历经“冷启”、“助推”、“打爆”三个阶段（入池门槛会逐步趋严，扶持力度逐步放大）。
值得注意的是，京东在分发规则中指出，在现有的分发规则中，点击率、停留时长、转化率越高，则视频可获得流量上限越高。其中，在所有指标中，算法权重最高的是“点击率”，点击率高的视频，则在首页曝光中更有竞争力。

京东微信小程序内测“先用后付” 预计提高7%商品转化率
据京麦商家中心公众号发布的文章，京东购物微信小程序与微信支付进行合作，正在京东购物微信小程序内小范围测试微信支付分先用后付（以下简称：先用后付）支付方式，旨在为京东用户提供的一种新型购物支付体验。官方数据显示，商家开通“先用后付”后，将降低购物门槛，增强消费者的购买意愿，预计会提高7%商品转化率。此外，自8月9日至8月31日，京东将免除“先用后付”手续费和服务费。

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亚马逊

“破局·重塑——2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛·多城记”首站在深举行，2023亚马逊品牌运营地图发布

8月10日，由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的“破局·重塑——2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛·多城记”首站在深圳举行。坚果资本邱恺、亿邦智库樊飞、晟尧跨境烨哥、万年鑫叶聪、致欧家居王鹏、伍加柒熊浩、智能派科技陈波、SparkX叶伟彬等行业大咖、明星卖家、权威专家出席，为品牌卖家带来崭新且具有实用价值的品牌生意洞察，分享品牌出海成功的秘诀。

此外，亚马逊全球开店从工具到资源全面升级发布“2023亚马逊品牌运营地图”，通过六大内容板块从数据洞察、形象展现、品牌营销三大维度，结合品牌发展的不同阶段，围绕品牌注册、品牌策略、品牌形象、品牌增长、品牌忠诚以及品牌保护六大方向梳理30+品牌核心工具，帮助中国出海企业拓展海外市场，打造全球品牌。亚马逊全球开店将与杭州跨境电商综合试验区携手，以城市巡礼的形式，走进产业带，迈入厦门、青岛、南京和杭州，在与行业从业者共同探讨如何成功打造全球品牌、实现高质量持续发展的同时，亚马逊也将持续创新解决方案，成就品牌成长，助力品牌高质量出海。

亚马逊回应全托管传闻：会在本地化服务方面有更多创新
关于亚马逊是否做“全托管”一事近期有很多的分析和猜测。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）回应表示：亚马逊一直在思考，根据不同卖家背景跟能力推出不同的服务模式，但最终仍然希望卖家能够建立自己的产品力，掌握更多的自主权。“所以亚马逊会在本地化服务方面有更多的一些不同创新，但是回归到我们的理念，还是希望大家能够逐步建立自己的产品力，打造全球品牌。我觉得能够直接面向全球消费者，这是中国商家，包括产业链上的制造商能够长远发展非常重要的一件事。”（雨果跨境）

10月1日起亚马逊美国站将重新开放SFP新卖家注册
亚马逊美国站发布公告称，亚马逊将于2023年10月1日在美国重新开放卖家自配送Prime(SFP)的新卖家注册。要进行新注册的新卖家必须进行资格预审才能开始30天的SFP试用。在试用期间，卖家必须满足所有SFP计划要求才能通过并注册SFP。据亚马逊方面表示，SFP试用可确保卖家的产品能够实现Prime高交付速度和高交付准确性。（亿恩网）

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腾讯

视频号：不露脸直播带货属违规行为 会被限流限播封禁
腾讯发布直播带货宣传规范（低质量细则-无露脸直播），称视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的，属于违规行为，腾讯将不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。据悉，用手机遮挡部分五官、未露出完整清晰的人脸五官、镜头一直对准商品额外模型等均视为违规行为。

微信公众平台：9月1日起微信小程序须完成备案后才可上架
据微信公众平台运营中心消息，微信公众平台ICP代备案管理系统将提供新增备案、变更备案、注销备案等服务，协助开发者完成微信小程序备案。备案系统将于9月1日上线。若微信小程序未上架，自2023年9月1日起，微信小程序须完成备案后才可上架。若微信小程序已上架，请于2024年3月31日前完成备案，逾期未完成备案，平台将按照备案相关规定于2024年4月1日起进行清退处理。（环球网）

视频号小店上线电子面单功能
9月25日起，微信视频号发货方式将正式切换为“电子面单打单发货”，全面启用“订单加密”功能，届时在视频号订单中的收货信息，包括手机号、姓名、收货地址等，将以加密字符串的形式展示。9月25日前，商家可前往视频号小店后台的左侧导航栏，在订单/配送下面的电子面单，自主选择物流服务商完成“电子面单”的设置。腾讯称，商家逾期未能完成设置，将无法直接在订单详情页面获取收货信息进行发货。

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跨境 · 电商

TikTok或将于8月底关闭半闭环
TikTok或将于8月底正式关闭半闭环，届时卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交，该消息已经得到TikTok官方人员的确认。（雨果跨境）

TikTok为英国卖家推出新的物流计划
TikTok推出一项新的物流计划，让其英国商家更好地在平台商店销售商品。这项“Fulfilled by TikTok”(FBT)的订阅服务为卖家提供履约服务，解决物流耗时问题，以便商家能够专注于其他业务领域。根据该计划，TikTok商店将帮助卖家对产品进行存储、挑选、包装，并将其运送给消费者。（卖家之家早讯）

SHEIN计划5年投资5亿 继续加码供应商赋能
日前，SHEIN宣布5年投入5亿，围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及社区服务等多方面，继续加码供应商赋能工作，并建立首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。
据了解，截至今年上半年，SHEIN已累计支持供应商工厂修建面积近24万方、培训超240场、同时继续推进儿童之家、聚星光等供应商社区公益，赋能供应商社区与生态的长期可持续发展，通过全方位推动供应商工厂综合能力提升，助力服装制造产业转型升级和国际化出海。

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AI · 新消息

阿里张勇：做大模型的企业有两条路，和云业务结合或是在某领域聚焦

阿里巴巴财报会上，张勇表示：“今天做大模型的公司不少，在中国，往后无非是两条路，一条是像阿里，和云一起，基础模型是普惠的，让更多的开发者来使用；二是企业从基础模型入手，但对某些领域聚焦，这取决于相关企业在该领域数据的质量和规模，我想会有一大批这样的企业，从大模型起家，而后进入特定领域。”

快手展示全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品
8月10日，快手AI、用户增长业务负责人王仲远在光合创作者大会展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D 生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程。（港股研究社）

字节对话类AI产品Grace已开启内测
字节跳动对话类AI产品Grace已经开启测试。但目前想体验Grace，需要邀请或授权的相关账号登录后，才能使用。字节跳动相关负责人回复称，目前产品还不成熟，还在内测阶段，与国外的领先模型相比，还有较大差距。（Tech星球）

亚马逊为卖家提供生成式AI工具生成产品文案
《科创板日报》10日讯，电商巨头亚马逊正为其平台上的卖家推出一款生成式AI工具，该工具将为产品生成推荐文案。亚马逊CEO安迪·贾西 （Andy Jassy） 此前还表示，其包括电商在内的所有业务都有多个生成式AI项目正在进行中。

薇娅公司发布AI数字人直播业务
《科创板日报》8日讯，谦寻（杭州）控股有限责任公司旗下子公司谦语智能和羚客昨日分别发布了AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台。据悉，传统品牌直播间月成本投入为15-25万元，AI数字人直播每月成本可降至数千元。目前，谦语智能已与苏宁易购、特步集团、奥康科技等8家品牌代表，签订AI数字人直播品牌合作。

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你可能关心的事

东方甄选旗下抖音直播间账号数量增至8个

据悉，东方甄选旗下在抖音平台增加“东方甄选风味人生” “东方甄选店铺”2个账号。新账号认证信息均为“东方优选（北京）科技有限公司”，与东方甄选旗下6个直播间隶属于同一公司。目前，东方甄选在抖音平台的矩阵账号，累计达到8个，业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。(澎湃)

知乎开启“春蕾计划” 将为MCN机构提供百万曝光扶持
日前知乎开启“春蕾计划”，旨在扶持潜力MCN机构，展现更多优质内容。据了解，所有商业活动月均收益低于20万的MCN机构均可参与该计划，MCN旗下作者在知乎站内任意问题或活动下发布优质“回答”或“文章”内容，不需特别报名即可参与活动。
根据介绍，平台会根据活动期间MCN签约作者的人均优质图文量进行排名，前20名入选MCN宝藏榜。其中，第1-3名MCN机构每月可获得500万的流量扶持；第4-11名每月可获得300万的流量扶持；第11-12名每月可获得100万流量扶持。此外，平台还会根据活动期间MCN签约答主的个人优质图文量进行排名，前20名入选MCN黑马答主榜。

库迪咖啡开启国际化战略 海外首店落地首尔江南
8月8日，COTTI COFFEE库迪咖啡正式宣布开启国际化战略，海外首店于首尔江南开业。库迪咖啡在海外将采取直营、联营和区域合伙人的模式进行。即日起，库迪咖啡启动全球合伙人招募行动。
库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“在过去的十个月，库迪咖啡全国开业门店数约 5000家，闭店门店数仅15家，商业模式得到充分验证，在此基础上，公司决定正式开启国际化战略。”

海底捞开始夜市摆摊
日前，海底捞在青岛李村乐客城夜市摆摊儿引发网友关注。海底捞总部客服表示，确实存在摆摊活动，但并非全国都在进行此类促销活动。在摊位上，食物和门店相差不大，有毛血旺、小酥肉、小油条以及冒脑花等菜品。

茶颜悦色不支持点单取单两人同时排队
有消费者在社交媒体平台发帖称，由于茶颜悦色门店取餐新规，她和朋友一人点餐一人取餐。被店员要求退款重排。此前，茶颜悦色部分门店实行取餐新规：点单后还必须在现场排队扫码、取餐，此举引发大量争议。茶颜悦色长沙市多家门店店员表示，目前五一广场（长沙商业圈中心）附近门店采用的仍是多次排队取餐的出杯模式，原则上并不支持两人同时排队。 （凤凰网科技）

霸王茶姬全球第2000家店于北京开出
8月4日，霸王茶姬全球第2000家门店在北京朝阳合生汇开出，据其公众号最新介绍，霸王茶姬目前全球门店总数超过2080家，覆盖国内28个省份，以及海外的新加坡、马来西亚、泰国。今年前7个月新开出了1035家左右门店，平均每天新开近4.8家，已实现去年总门店数的翻倍。（零售商业财经）

网易严选宠物品类升级更名“网易天成”
网易严选宣布，网易严选宠物品类升级更名为“网易天成”，在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日。（36氪）

中百超市开放对外加盟
中百集团首次对外开启旗下“中百超市”加盟，并在武汉召开品牌共创大会。据了解，为打造一刻钟便民生活圈 ，中百集团希望借鉴中百罗森加盟的做法，把中百超市推向市场，面向社会开放品牌招商加盟渠道。据悉，此次加盟有单店、多店、区域、委托四种加盟模式。（中国证券报 中证网）

罗森中国店铺数突破6000家
据罗森中国官博消息，8月4日，罗森海南省海口市纪念店开业，罗森中国店铺数于8月突破6000家。据悉，今年4月17日，中国连锁经营协会发布《2022中国便利店TOP100公示》，罗森中国以5641家门店位列中国便利店TOP100第五位，居外资便利店之首。此前，罗森发布开店计划，2025年，罗森中国旗下门店将达10000家。

麦当劳中国：未来五年将冲刺万店目标
日前，麦当劳中国首席执行官张家茵表示，到2028年在一线至五线城市将冲刺达到1万多家餐厅的体量，其中高线城市的增长空间依然非常大。过去五年，麦当劳餐厅数量翻了一番，从进入金拱门时代前的2500多家，麦当劳中国餐厅5年之内增至5000多家，远超此前2022年底内地增至4500家的目标。

Supreme表示正筹备开设中国首家门店
Supreme韩国地区总负责人透露，继Supreme韩国首店将于8月19日开业后，Supreme中国首店正在筹备中。目前，Supreme在中国设有的唯一官方销售渠道为在北京王府中环潮流买手店DSM内开设的一小型柜台，该柜台在2022年11月开业。（界面新闻）