【每周热点】63 | 辛巴抖音账号被封禁；又一品牌宣布国内全面撤柜；地位提升！咸鱼 1688升级为一级业务

大公司·大事件

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双11·购物季

天猫“双11”155个品牌开卖即破亿，多个国货新品牌首次迈入“亿元俱乐部”
10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿。其中，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。数据显示，正式开卖首小时，7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。（中证报）

天猫双11海外品牌数量同比增长近70%
今年天猫双11有将近5万个海外品牌商家参与，而去年这一数字为3万多家，同比增长近70%。据悉，10月24日，天猫双11刚刚开售4小时，就有127个海外品牌成交同比翻倍，户外装备、健康养宠、养生保健、家居酒水等多个趋势品类同比均增超200%，消费者对健康、悦己和情绪消费的需求更加高涨。

京东11.11首周战报：近30个品牌销售超10亿元
京东数据显示，今年11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。值得注意的是，参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，较去年同期增长超11倍。（零售圈）

京东超市双11 首日 28 小时宠物新用户增长 36%
11月2日，京东超市公布了双十一双11首日28小时战报，其中宠物新用户增长36% ，破百万爆品数量增长62% 。在宠物食品类目中，烘焙主粮成交额增长510% ，老年犬粮成交额增长230% ，主食湿粮成交额增长125% 。在宠物用品类目中，除臭猫砂成交额增长450% ，智能用品成交额同比增长121% ，宠物出行成交额同比增长98% 。在水族小宠类目中，智能鱼缸成交额同比增长392% ，仓鼠造景笼成交额同比增长268% ，鹦鹉用品成交额同比增长187% 。（宠物行业白皮书）

快手双11：消电家居行业成交GMV同比去年增长450%
快手电商消电家居行业迎双11爆发。数据显示，10月31日（0:00-10:00），消电家居行业成交GMV同比去年增长450%。手机类目成交GMV同比增长2500%，大家电类目成交GMV同比增长超1500%，笔记本类目成交GMV同比增长超470%，生活电器类目成交GMV同比增长380%，厨房电器类目成交GMV同比增长170%，床垫类目成交GMV同比增长超2100%，沙发类目成交GMV同比成交超2100%，床类目成交GMV同比增长2800%。
据悉，家电、家具类目10月31日前10小时GMV已超去年双11全周期GMV。

快手双11家具家装行业GMV同比去年增长超770%
截至11月1日，快手电商家具家装行业四大品类GMV（床类/床垫/沙发/桌类）同比增长超1200%。其中，床类同比增长7135%、床垫同比增长2948%、沙发同比增长1859%、桌类同比增长1269%。整体破千万销售额的商家有8个，目前双11火热售卖中，各方也会全力保障发货及相关售后服务，让消费者享受到真正的不贵好生活。

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阿里巴巴

1688和闲鱼升级为淘天集团一级业务

阿里旗下的国内批发电商平台1688和二手电商平台闲鱼的重要性提升，近期升级为淘天集团的一级业务。此前，1688总裁余涌向淘天集团中小企业发展事业部负责人汪海汇报，闲鱼总经理为丁健，向阿里妈妈负责人刘博汇报；业务升级后，余涌和丁健两位负责人将直接向淘天集团CEO戴珊汇报。（晚点LatePost）

淘天集团汇报关系调整 向秋、少游、九鼎直接向戴珊汇报
淘天集团内部汇报关系日前调整，商家平台负责人向秋、逛逛负责人少游、淘宝用户运营负责人九鼎直接向戴珊汇报，信息流业务负责人庆恩向少游汇报。此次汇报关系调整涉及的几个人物，分别对应淘天集团今年来的3大重点方向：优化商家体验，持续推动内容化，坚持用户为先。（雷峰网）

李国庆11月3日晚开启淘宝直播首秀
11月3日晚7点，李国庆将在淘宝开播，主推酒水直播，这是继罗永浩、张兰、俞敏洪之后，又一个具有话题度的商界大佬转战淘宝直播。据了解，李国庆给这次直播首秀定了一个非常高的目标，希望奠定茶酒直播“一哥”的地位。

阿里云：通义千问升级至2.0版 通义千问APP同步开放体验
在2023云栖大会，阿里云CTO周靖人发布通义千问2.0版本，同时通义千问APP开放体验。周靖人提到，通义千问从2023年4月第一次发布，收到社会广泛关注，2023年10月31日，通义千问2.0发布，这也是千亿参数模型，在问答、逻辑等方面得到全面提升。同时，通义千问APP也同步上线并开放体验。

钉钉AI正式上线 所有功能向用户开放测试
钉钉11月3日宣布，接入大模型能力的钉钉AI魔法棒正式上线，钉钉聊天、文档、知识库、脑图、闪记、Teambition等17项产品、60+场景开放测试，用户可在钉钉首页的“魔法棒”入口，以对话方式使用聊天AI、文档AI、宜搭AI等功能。

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字节跳动

字节跳动宣布2023年除夕统一放假：不占用年假额度

10月30日，网传字节跳动宣布除夕统一放假，其办公软件“飞书”日历上，已显示除夕当天为“春节团聚假”。当日，就此传闻求证字节跳动员工，获知该消息属实。前述字节跳动员工表示，公司有关除夕放假的公告发布于10月30日13时许，公告中还指出：“其中除夕当天为公司额外提供的春节团聚假，不占用年假额度。”（海报新闻）

抖音旗下短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧
抖音旗下短剧App红果短剧将更名为番茄短剧。红果短剧App开发公司是北京笔墨留香科技有限公司，据天眼查股东信息显示，该公司由北京抖音信息服务有限公司100%控股。据了解，红果短剧APP是抖音首次将短剧业务独立成为一款App，而且与此前在抖音App内测试付费短剧的模式不同，该产品主打免费短剧模式，还附带小说和听书功能，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品。

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 腾讯

视频号关停弹幕互动玩法

10月30日，微信视频号弹幕官方在微信群发布一则通知：为营造良好的直播生态，自2023年11月1日起平台将限制直播弹幕互动玩法。针对仍在直播相关内容的主播，平台将采取限流、掐断等措施。随即解散官方群。（新播场）

微信广告推出视频号直播推广广告助力计划
从腾讯广告方面了解，双11大促开启，微信广告推出了视频号直播推广广告助力计划，帮助投放广告引流直播间的商家提升广告效果。双11期间，使用优化目标（包括：下单、商品点击、企业微信客服、表单预约、注册、首次付费）的直播推广广告，有机会获得起量助力，提高广告竞争力。（36氪）

视频号推出“放心买”与“极速退款”服务
腾讯视频号“放心买”规则和“极速退款”规则11月2日正式生效。据悉，“放心买”和“极速退款”均为腾讯系统自动为视频号小店商品展示的标志，无需商家主动申请开通或关闭。视频号商家的店铺和商品等要求达到一定考核标准后，系统会自动为商品展示“放心买”标志；用户购买“极速退款”标识商品并要求退款时，腾讯将免审核优先处理该退款申请。

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美团

美团优选上线“团买买”小程序 开始涉足社群团购业务

美团优选在微信端上线“团买买”小程序，开始涉足社群团购业务。根据官方介绍，团买买是美团官方推出的一款为私域交易提供全方位解决方案的微信社群经营工具。该工具为微信小程序的形式，操作简单、推荐灵活、管理高效，可以帮助每一个团长快速上手、精准匹配、为消费者提供更多元、更放心、更实惠的团购服务，轻松实现私域价值最大化。团长可以在团买买上找到全品类商品。开团后可以在朋友圈与微信群内传播分享。

美团宣布除夕放假：不占用年假额度
从美团内部人士处确认到，在美团内网上公开了2024年春节放假安排。美团表示，根据《国务院办公厅关于2024年部分节假日安排的通知》，结合公司实际情况，2月9日除夕当天，所有同学放假一天，假期不占用年假额度，公司将统一处理考勤无需个人申诉。（澎湃新闻）

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跨境·电商

TikTok美国跨境GMV年底或将冲刺日均500万美金

TikTok Shop全托管业务日GMV已达200-300万美金，其中美国站点增至100万美金，美国站点跨境业务的目标是今年年底日GMV500万美金。今年黑五后，TikTok Shop可能为了提高GMV持续调整组织架构，也将在2024年开拓新的国家业务线。
黑五来临之际，TikTok Shop搜索部门已并入电商部门，不再是一级业务部门。TikTok Shop全托管业务运营岗中的国家线运营，近期人员也有所变动。对此行业分析师Allen认为，TikTok Shop此次调整，目的在于全力冲刺美国站“黑五”。（雷峰网）

Forever 21母公司与SHEIN推出联合品牌
Authentic Brands Group就旗下快时尚品牌Forever 21与全球时尚零售商SHEIN签署了一项长期协议。SHEIN将负责设计和生产Forever 21服装和配饰，以联合品牌Forever 21xSHEIN的名义，在SHEIN美国、欧洲部分地区和澳大利亚的网站上独家在线销售。
8月，SHEIN收购了Authentic Brands Group与西蒙地产集团的合资企业SPARC集团约三分之一的股份，以测试线下渠道，同时SPARC集团也持有SHEIN少数股权。（时尚头条网）

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你可能关心的事

知情人士回应辛巴抖音被封禁
11月2日，有媒体发现辛巴抖音账号被封禁，数据显示被封前辛巴在抖音拥有415万粉丝。对于被封原因，有知情人士称，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。11月1日，辛巴曾在抖音直播谈及近期带货慕思事件。此前，在网传的一段视频中，辛巴斥责抖音双标，引导社会价值观，控制舆论，炒李佳琦控制价格的事，如今又炒辛巴的床卖便宜，“只要是你对立面的人，无一幸免你往死了干。” （新浪科技）

李佳琦回应最低价争夺
10月31日，李佳琦在媒体专访中谈及如何看待对“最低价”的争夺，他表示，“价格是大促期间大家都很关心的其中一个重要因素，但并不是唯一因素。”在他看来，直播间的价值还在于能否为用户输出有用的内容：商品是什么？怎么用？怎么买？这是最核心的。
此外，谈到个人的“变与不变”，李佳琦说，直播带货这么多年以来，他对于分享的热情、对于直播事业的热爱并没有改变。（中新经纬）

反垄断办称正调查核实李佳琦被指控价
10月30日，针对此前京东采销人员喊话李佳琦“二选一”、呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，当天下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”（九派新闻）

B站京东“京火计划” 正式上线
在“双11”大促期间，哔哩哔哩与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。据悉，借由京火计划下单，商家和服务商即可查看用户在B站观看对应内容后15天内在京东发生的电商行为，并查看因该内容而在京东产生的商品浏览、加购、收藏、下单的UV数据和下单GMV等数据。

王老吉发布海外品牌名称“WALOVI”
王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，试图打入海外本土市场。王老吉公司曾于2020年注册“WALOVI”商标，注册类别包括方便食品和啤酒饮料。此外，王老吉还在2019-2020年分别注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。（零售圈）

高端韩妆品牌苏秘37°中国全面撤柜
继菲诗小铺、伊蒂之屋等平价韩妆后，韩妆撤退风吹到了高端线。11月1日，记者获悉，苏秘37°通知线下专柜会员11月1日起将会员会籍和积分转至集团姊妹品牌The Whoo品牌名下，且11月1日起，百货专柜不再进行积分累计。苏秘37°官方客服人员对记者证实了这一消息——全面撤出中国线下渠道。（i黑马）

星巴克拟未来几年全球新增1.7万家门店
星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉11月2日表示，该公司计划到2030年将其全球门店数量扩大到5.5万家。这意味着未来几年将新增约1.7万家门店。星巴克的目标是在未来三年内节省超过30亿美元的成本。星巴克国际和渠道发展部总裁迈克尔·康威表示：“随着我们的门店组合日益全球化，预计近期四分之三的新店将在美国以外开设。”（新浪财经）

百度文心一言专业版开始收费，定价59.9元每月
百度上线文心一言专业版，定价为59.9元/月，连续包月优惠价49.9元/月，为用户提供更多元和专业能力；同时，此前已经向用户开放的文心一言基础版，仍可免费使用。
据介绍，用户可根据需求选择免费的基础版或付费的专业版。相对基于文心大模型3.5的基础版，基于4.0的专业版具备更强的模型能力和图片生成能力，支持各种插件，适合需要使用文心一言进行代码编程、文案撰写、绘画设计等专业工作需求的用户。（新浪科技）

多平台宣布开启自媒体实名

• B站将分批次分阶段引导粉丝量50万以上“自媒体”账号进行前台实名展示，首批将引导粉丝量在100万以上的自媒体账号进行前台实名操作。
• 今日头条将对涉及社会时政、国际、军事、财经、法律、教育、健康等领域，粉丝量在 50 万以上的 “自媒体”账号，分批次分阶段完成前台实名认证通知。账号主体可在收到通知后自主选择是否授权平台展示实名信息。主要分享个人日常生活的账号，则不会收到平台的相关通知。
• 抖音粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。
• 微博将在近期引导社会时事、军事、财经、法律、医疗等专业领域100万粉丝以上的“自媒体”账号填写实名信息。后续将逐步扩大到相关领域50万粉丝以上的“自媒体账号”，经用户同意后进行前台实名展示。