【每周热点】83 | 618变了！京东不搞预售了；淘宝放大招，推出全站推广；“刘强东”带货首秀，一晚卖5000万；李佳琦开店！

大公司·大事件

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阿里巴巴

天猫2024蓝星计划：瞄准顶级品牌 超级新商和破百万店铺

在淘天集团和火蝠电商联合举办的“天猫品牌生态繁荣交流会”上，天猫发布2024年新商扶持计划“蓝星计划”，包括面向不同类型商家的三项计划，即顶级品牌挑战计划、超级新商加速计划和破百万提升计划，以及面向广大新商的14项冷启礼包。

顶级品牌挑战计划是面向知名品牌、电商头部商家的扶持计划，包括分品类、奥莱旗舰店、小众知名品牌、开始线上化的传统品牌、知名品牌的子品牌和渠道商等类型商家。入驻后次月开始连续6个自然月，按照累计确收GMV达到相应档位，就能获得相应佣金激励（等额妈妈券）。

阿里妈妈推出产品“全站推广”，为商家提供AI智能选品建议

4月16日消息，阿里妈妈官宣推出革命性产品“全站推广”。

据介绍，该产品在付免联动机制助推下，可盘活淘系全局流量交付全站ROI，带动商品成交额全面提升，基于LMA大模型技术，可为商家提供AI智能选品建议，助力商家快速定位潜力好货并打爆，实现成交效率最大化。

数据显示，某五金品类商家内测期间搜索流量暴涨3倍，多爆品带动全店动销，实现店铺日均GMV翻倍。

阿里拍卖回应「前员工小作文」事件：其被下属举报存在管理粗暴等问题

阿里拍卖针对「前员工小作文」事件进行回应，阿里拍卖表示表示该前员工被下属举报存在利益冲突及管理粗暴等问题，公司经调查认定举报属实，将其调整管理岗位。

之后其又违反公司纪律，并拒绝回公司说明情况，公司已于4月11日与其解除劳动合同。

4月16日，一则《阿里巴巴淘天集团职场霸凌全记录》长文在网络上流传。

一名自称为阿里资产的员工表示，从2018年12月10日入职起，经历长达五年不公正待遇，涉及“‘背刺’、职场性骚扰、肢体霸凌和言语霸凌”。

天猫2024蓝星计划：瞄准顶级品牌、超级新商和破百万店铺

在淘天集团和火蝠电商联合举办的“天猫品牌生态繁荣交流会”上，天猫发布2024年新商扶持计划“蓝星计划”，包括面向不同类型商家的三项计划。

即顶级品牌挑战计划、超级新商加速计划和破百万提升计划，以及面向广大新商的14项冷启礼包。

顶级品牌挑战计划是面向知名品牌、电商头部商家的扶持计划，包括分品类、奥莱旗舰店、小众知名品牌、开始线上化的传统品牌、知名品牌的子品牌和渠道商等类型商家。

入驻后次月开始连续6个自然月，按照累计确收GMV达到相应档位，就能获得相应佣金激励（等额妈妈券）。

一季度天猫新入驻商家增长60％

4月16日，天猫公布2024年第一季开店数据：新入驻商家同比增长60%，品牌加速入驻天猫。

其中，运动户外、智能家居、养生保健、精致养宠、潮流服饰、精细护肤等成为今年热门赛道，新商数量同比增长100%。

据悉，第一季度新入驻商家中，新商成交额同比去年增长150%，开店三个月内，销售破百万的新商家超过200家。

淘宝将推无限次退货包邮：仅限88VIP，单笔运费不得超25元

淘宝将为88VIP用户推出退货包运费服务，每单最高25元，次数无上限，目前正在灰测中。

此前淘宝会为88VIP用户提供每月6张5元退货券。如今取消了张数限制，改为不限次数，同时升级为每单可用单张25元券。

据了解，目前该权益仅部分用户可以使用，近两天会全量覆盖。

消息称淘宝VisionPro或将与国行同步发布，当前为测试版

知情人士消息，当前在苹果Vision Pro的App Store上线的淘宝App为预览测试版，正式版很可能会跟随Vision Pro国行同步上线，届时会有更多的功能发布。

今年年初曾有供应链消息称，苹果Vision Pro最早将于4月在中国区发售，“最晚时间不晚于5月”。

阿里妈妈“超级短视频”全新产品权益升级

4月12日消息，阿里妈妈官宣“超级短视频”全新产品&权益升级，提升商家全链路投放体验和投放效果。

据介绍，产品权益升级后，商家可通过千牛小程序、万相台无界版/极速版小程序一键投放，新客还将获得1元试投优惠和30天算法扶持。

首次投放后的规定时间内，商家如未产生成交，平台将为其提供“流量补偿”，进行官方兜底保障。

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京东

京东618官宣：史上最大力度，销售过百万商家数量要翻倍

近日，在2024京东618商家生态伙伴大会上，京东集团CEO许冉明确今年京东618将把最大力度的资源投入在流量生态、AI技术和服务能力三个核心领域中。

AI技术方面，今年京东618会将AI数字人的直播技术免费向商家开放，帮助商家更低成本开播。京东还将与其他流量平台进行合作，帮助商家提升流量和转化效率。

同时，京东618期间，京东将帮助超过15万个中小商家实现超过50%的同比增长，使销售过百万的商家数量同比增长超过100%。

在大促节奏上，和去年京东618相比，今年京东618减少了预售期，会在5月31日晚8点直接进入开门红进行现货售卖。

开门红之后为专场期、高潮期和返场期。

刘强东AI数字人首场直播：不到1小时观看量超2000万，整场成交额超5000万

京东黑板报消息，4月16日下午6点18分，京东集团创始人、董事会主席刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东超市、京东家电家居采销直播间，开启直播首秀。

开场不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万。

京东“春晓计划”升级举措在泉州落地

据了解，今年3月，京东宣布了“春晓计划”再次升级的20项举措，其中一项是推出“AI全能服务包”，通过AI技术让商家开店更简单。

比如，京东推出“开店AI助手”，能够随时为商家解答开店问题，帮助商家通过“京东招商”官方网站、微信公众号等渠道0元入驻。

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拼多多

拼多多二级频道上线短剧入口

日前拼多多也在其“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成多多视频。

这意味着，在拼多多的短视频业务中，短剧已经拥有了和“直播”这样能直接带来成交的新业务一样的位置。

消息称拼多多Q1大品牌GMV同比增长高达130%

4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。

对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。

其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。

拼多多开启潮流好价频道服饰商家招商

4月16日消息，拼多多日前开启潮流好价频道服饰商家招商，分为品牌商家和非品牌商家两个报名入口，商家在后台的营销活动中报名参与即可。

其中，参与商家可获得免费的平台精准流量，以及专属商详腰封和列表tab曝光，帮助商品提升点击转化。

该频道不收取佣金，也不强制要求商家退货包运费，且支持预售不强制要求极速发货，能够降低商家运营成本。

不仅如此，该频道还采取人工比价的方式，对商家的站外爆款有大额补贴及活动资源倾斜。

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抖音

抖音小程序要做图文内容，支持第三方公司分发内容和变现

抖音小程序正在通过开源的方式扩充平台的内容多样性，包括图文等多种形式，目前已经邀请了一些内容类APP。

并且，内容类APP的用户未来也可以将图文内容投稿、转发至抖音，通过搜索、私域等分发场景，覆盖抖音全域。

内容公司与抖音合作能获得什么回报？据知情人士透露，抖音将支持合作方在平台上通过内容付费与广告变现。

抖音电商：商达合作服饰品类订单量达48亿

日前，抖音电商数据显示，过去一年通过直播、短视频、橱窗、图文多渠道带货获得收入的抖音电商作者超884万人，电商作者短视频播放量破万亿，电商作者直播间总看播数超4000亿。

以服饰行业为例，服饰商家和电商达人建立合作已达8000万人次，双方合作产生的服饰品类订单量达48亿，服饰生意增长84%。

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快手

快手电商正式启动“快手优选”项目，采取平台代运营模式

4月12日消息，为满足更多消费者对低价好物的需求，近日，快手电商正式启动“快手优选”项目。

项目入选商品均由快手电商甄选，覆盖各个品类爆款商品，通过官方补贴、大数据定价等方式实现全网低价。

相较于商家自主运营，快手优选项目选择了平台代运营业务模式。据悉，快手优选也是快手电商在低价好物这一核心经营风向标上的一次重要探索。

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小红书

小红书电商定下家居家具行业发展目标

4月16日消息，小红书电商披露数据，过去半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。

同期，小红书电商宣布对家居家具行业的扶持战略，包括流量、平台级营销活动、佣金返点、买手合作等。

小红书电商商家负责人麦昆称，未来一年，要让1000家设计师家居家具品牌，在小红书稳定经营、健康成长。

小红书平台被曝出现疗愈产业链：博主割韭菜客单价8000元

在小红书等内容平台上搜索“身心灵”，会出现大量内容，从业者众多，流派纷繁复杂，甚至已经形成了一条从IP孵化、教练陪跑、到创业落地，内容获客、产品交易和交付等全产业链。

一位做IP变现的博主在小红书上表示，“艺术疗愈是一个比较小众的领域，包括音乐疗愈、绘画疗愈、舞蹈疗愈等，我有个做手绘的客户，他之前最高的客单价是几百块钱，但是加上艺术疗愈这个理念以后，现在客单价已经提高到8000元。”

至于这批人为什么会集中出现在小红书，大概是因为双方在用户画像上的重合度很高。

有意思的是，大概是因为涌入身心灵赛道的人越来越多，导致行业越来越卷，业内互撕的情况也逐渐出现了。

一位自称做了15年玄学的疗愈师在笔记里抨击，那些号称“快来身心灵赛道，暴利、小众，月入百万，年入千万（的机构）”，是在割韭菜，“本质是卖社群，卖课，卖一对一陪跑，20万一年，先给你洗脑，先把你的钱赚了。”

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 腾讯 

微信视频号本地生活业务或将按下暂停键

4月15日起，微信视频号橱窗三大一级类目”旅游休闲””生活服务””出行与交通”，暂停对视频号小店、小程序视频号交易组件商家开放新增入驻。这或许意味着，微信视频号对本地生活业务了按下暂停键。

其中，视频号橱窗由“开放”转为暂停新增入驻的具体类目包括：“旅游休闲”大类目下的二级类目“本地玩乐”，包含电影票、羽毛球馆、游泳馆、酒吧、密室等；“生活服务”类目下“餐饮”“便民服务”“摄影/视频服务/文印”以及“出行与交通”类目下的“票务”“打车（出租车）”“网约车”。由“定向准入”转为暂停新增入驻的类目包括：“旅游度假”“门票”“酒店预定”“丽人””家政””加油服务”共6个二级类目。

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跨境·电商

Temu食品类目首次招商

一个多月前，Temu在部分地区上线食品销售，据其介绍现在每天订单量过万、件单价超过30美元。

Temu4月18日食品类目线上全球招商，希望有出口经验、国内品牌商、具备美国食药监资质的商家，去平台销售方便速食、休闲零食、粮油调味等商品，现开放美国、加拿大和英国站点。Temu食品行业招商负责人称。在美国销售的要求会更高一点，要求在美国食品药品监督管理局（FDA）注册且有食品生产许可证。

亚马逊大幅下调服装佣金：比例降至5%-10% 从北美扩至欧洲及日本

继今年1月15日实施下调美国站部分服装类商品销售佣金的政策后，日前，亚马逊又宣布，将把这一低价服装类佣金折扣扩展到全球更多的站点，包括欧洲、日本和加拿大站。据了解，折扣政策生效后，亚马逊欧洲、日本以及加拿大站的低价服装佣金都将降低至5%-10%的范围。同时，符合条件的低单价亚马逊物流商品还可以享受低价亚马逊物流费率。

速卖通：三年内将向韩国投资11亿美元

演员汤唯已成为速卖通AliExpress韩国市场的最新代言人。除新增代言人外，速卖通近日还公布了三年内向韩国投资11亿美元的计划，并通过聘用大量韩国员工来扩大韩国子公司的规模，加强本地化运营。（36氪）

速卖通半托管爆单 一周连续增开3地仓库

速卖通半托管最近一周内连续在成都、青岛和天津增开了3个仓库，满足商家的发货需求。今年1月，速卖通正式推出半托管，帮助POP低成本升级物流服务，并保留商家自身灵活的运营空间。数据显示，速卖通半托管增长迅速，仅上个月就有2万商家订单增长翻倍。

阿里国际站称今年将加开B2B物流专线

在日前举办的阿里国际站物流关务合作伙伴大会上，阿里国际站表示今年将加开B2B物流专线，与合伙伙伴共建物流生态，进一步提升B2B半托管服务的物流时效和确定性。据了解，为了更好支持半托管商家，阿里国际站物流今年将大力提升送达准时率、加速物流时效，同时根据B2B外贸的特性为更多特殊品类开设专线，未来还将推出更多中心仓。

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你可能关心的事

遥望科技布局出海业务 在东南亚和北美市场试水

遥望科技正在布局出海业务。知情人士透露，遥望科技已在东南亚和北美市场试水TikTok直播带货，整合当地直播基建、供应链、达人资源、物流服务等。前不久遥望科技旗下头部明星主播贾乃亮公布了全球产品溯源计划的方案，公司启动全球化战略，合作主播将在产品原产国、原产地进行溯源和直播。（界面）

李佳琦开设首家线下店铺

4月18日，李佳琦所在公司美ONE开设了首家线下店铺——奈娃家族咖啡店。据了解，美ONE的首家店铺选择了旗下IP“奈娃家族”（NEVER’S FAMILY），近期，李佳琦直播间也为奈娃咖啡店预热，发起咖啡免费送活动。该咖啡店是一家“无声咖啡店”，咖啡师多为残障人士，目前仅售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。（界面新闻）

古茗宣布首年“0加盟费”新规

古茗官方加盟小程序发布加盟费调整通知，宣布自2024年3月29日起，首年“0加盟费”政策，及加盟费延期首付，支持分摊三年的规则。在分摊的三年期间，签约后第13个月收取2.5万元加盟费，签约19个月再统一收取4.88万元加盟费，签约后的25个月，公司再统一收取剩余的2.5万加盟费。

涪陵榨菜进军预制菜

4月17日消息，涪陵榨菜董事、总经理赵平在近期的2023年度业绩说明会上介绍，公司规划以榨菜为中心，向“榨菜+”、榨菜亲缘品类、川式复合调料和川渝预制菜等方向发展，目前川渝预制菜方向处于研发调试与市场调研阶段，已研发出榨菜速溶汤等新型产品，未来将紧跟市场情况及战略推进进度布局规划。

三只羊网络首部短剧已开拍

三只羊官方正式开通“三只羊剧场”账号，目前账号粉丝1.5万。据账号显示，其首部短剧已开拍，短剧名称为《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，出品方为合肥三花影视传媒有限公司、杭州益梦文化传媒有限公司。

永辉超市上半年将完成600家正品折扣店改造

永辉超市发布公告显示，今年将持续增加“正品折扣店”的数量，计划于上半年完成600家“正品折扣店”改造。据了解，永辉超市于2023年10月起，在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP/小程序增设折扣专区。同时，永辉超市还在全国200家门店中设置了“新品孵化区”。

迪卡侬全国首家COFFEE HOUSE开业

4月15日，迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬五角场店内开业，共设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。（综合信息）

宜家未来3年在华投资63亿元，推行低价策略

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。（新民晚报）