【每周热点】95 | 双十一开启！京东 15 亿布局香港、阿里回购股票、跨境电商假日招聘：多事件背后的商业布局

01 双十一活动

• 淘宝：节奏明确，优惠多多：淘宝双 11 的抢先购于 10 月 20 日 0 点预热，21 日 0 点正式开始；狂欢日 10 月 28 日 0 点预热，31 日 0 点开始直至 11 月 11 日 23:59:59。预售机制回归，且有三轮促销机制，延长了促销周期。另外，淘宝秒杀活动全域免佣，“退货宝” 再降价（9 月 27 日 – 双 11 结束，部分商家最高降幅 58%）。

•  拼多多:提前开启，政策利好商家：10 月 14 日开启双 11，相比去年提前近一周。延续 618 “降价搜推加权” 政策，不计入历史最低价，加大品牌招商力度，定邀品牌不需 “全网最低价”。还全面启动 “新质商家百亿扶持计划”，未来一年投入 100 亿资源扶持新质商家。

• 抖音：分阶段进行，精准拉新：10 月 8 日开始双 11 抢先期至 17 日，18 日 – 11 月 11 日为正式期（前三天开门红 BigDay，后三天狂欢 BigDay，中间为品类日），并推出短信拉新工具（目前仅向头部旗舰店开放）。

• 小红书：投入资源，助力商业发展：小红书自提出生活方式电商的定位后，开启的首次购物狂欢于 10 月 12 日正式开始，一直持续到 11 月 11 日。双 11 期间，小红书电商将投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过 4 大重磅激励、产品升级提效、撮合工具上新等方式，助力买手和商家发展。
• 速卖通：海外市场布局，明确运营模式：举行双 11 商家启动会，公布海外双 11 及黑五大促节奏，明确跨境货盘 “商家自运营 + 全托管” 双轨驱动、本地货盘 “海外托管” 模式，重点国家市场用户增长及营销投入翻倍。
• 苏宁易购：线下布局，优惠促销：开启 “十一欢乐购” 大促，落实 3000 亿国补政策，联合品牌以旧换新低至五折，推百款新品，开展千场促销，预计新开 130 家门店。

02 阿里巴巴回购股票

• 阿里巴巴在港交所发布公告：截至 2024 年 9 月 30 日的季度期间，公司以 41 亿美元的总价回购了总计 4.14 亿股普通股（相当于 5,200 万股美国存托股）。回购操作在美国市场和香港市场依据公司的股份回购计划进行。目前，在董事会授权的股份回购计划下，还剩余 220 亿美元的回购额度，有效期直至 2027 年 3 月。这一回购计划反映出阿里巴巴对自身发展的信心以及对公司价值的认可。

03 快手可灵AI新功能

• 快手旗下的可灵 AI 官方宣布新增 “对口型” 功能：并面向所有用户开放 API 服务。在可灵 AI 生成人物视频后，用户上传音频即可实现视频人物口型和音频同步。可灵 1.0 及 1.5 模型生成的视频，只要满足视频画面的人脸条件，均支持该功能（目前仅支持人物类角色（真实 / 3D/2D）进行对口型，动物类角色对口型暂不支持）。这一功能的增加将为用户提供更多创意和娱乐的可能性，丰富了可灵 AI 的应用场景。

04 京东加码香港市场

• 京东宣布加大在香港市场的布局力度：初期投入达 15 亿元，并且表示长期投入上不封顶。这些投入将重点用于商品价格补贴、物流补贴以及服务优化等方面。同时，京东针对香港地区用户推出了自营满 299 元免运费送上门（免运 10KG）的服务，其服务范围覆盖电子产品、家电家具、服饰美妆、宠物用品等京东自营全品类商品。这一举措显示出京东对香港市场的重视，旨在提升在该地区的市场份额和用户体验。

05 跨境电商动态

• 亚马逊为迎接假日季：将在美国招聘大约 25 万人，招聘人数与去年持平。这一决策暗示亚马逊预计其最大市场美国的需求将保持稳定。同时，亚马逊还宣布将把 80 万美国运输和仓储工人的时薪提高至少 1.5 美元，使其达到超过 22 美元。这不仅有助于吸引新员工，也体现了亚马逊对员工福利的重视，以应对假日购物季的物流和仓储压力。

06 腾讯小店助手内测

• 国庆长假期间，“微信小店助手 APP” 悄悄开启内测：安卓版和 iOS 版同步进行，首批参与内测用户多为定向邀请。从流传出的 APP 截图来看，该 APP 共分四个 TAB，分别为 “首页”、“消息”、“成长”、“店铺”。“首页” 是包含运营数据、发布和管理商品、处理交易订单、管理营销和店铺的核心页面；“消息” 主要是基础的订单通知、客服沟通等；“成长” 为官方发布的平台权益及功能介绍、案例分享、经营指导等；“店铺” 类似面向个人用户的 “我的” 页面，主要包含设置、店铺信息、反馈等。

07 你可能关心的事

• 小杨哥：被举报事件迷雾重重
  小杨哥再次陷入风波，有网友爆料称 22 位女主播联名报警举报大小杨哥，此前三只羊刚经历官方处罚，若此次爆料属实，三只羊的命运将再次陷入未知。据爆料，大小杨哥还存在拍下视频威胁的情况，但目前这一爆料难以辨认真假，也没有官方回应，却引发了外界的强烈关注。
  
• 东方甄选：辟谣抹黑传闻东方甄选发布声明，针对近期有人造谣称东方甄选故意找人抹黑董宇辉以转移公司某位主播家庭不和的舆论注意力进行辟谣。东方甄选表示某位主播的家庭纠纷和其他同事没有任何关联，自与辉同行独立以来，从未参与对董宇辉的任何评价和议论，也未曾动用任何媒体或个人对董宇辉进行评价和议论，外界关于董宇辉的讨论均与东方甄选无关，并且针对恶意攻击言论已收集证据，将追究法律责任。
  
• 辛巴：从直播转向线下超市的计划10 月 2 日，辛巴前往许昌考察学习如何经营超市，与胖东来董事长于东来共同参访胖东来时代广场店并深入交流。辛巴一直怀揣着开超市的梦想，他表示自己对超市经营有深刻的理解，因为他有丰富的商业经历。目前辛选国内已有 10 家仓库，实现了次日达，他计划在国内开设 30 家甚至 50 家仓库，如果一切顺利，2024 年辛选超市将会重新落地。
• 东北雨姐：红薯粉条事件的应对9 月 30 日晚，“东北雨姐” 抖音账号就 “红薯粉条被打假” 事件发布声明。她称第一时间留样产品已送到国标质检部门，目前暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，但二氧化硫、铝残留、铅等各项检测项目均符合国家食品安全标准，顾客可放心食用。由于赶上十一假期，官方检测结果不能及时出来，所以凡是通过 “东北雨姐” 账号售出的该款红薯粉条，均可以通过订单链接先行全额退款处理。
• 李佳琦：自有品牌发展遇冷李佳琦的自有品牌 “美腕优选” 天猫旗舰店表现不佳。自今年 618 期间上线以来，三个月过去了，似乎并没有激起多大的水花。旗舰店的商品共计 10 款，销售量破万的商品只有 3 款，销售额为零和几千的商品占比近 70％左右。这一现象也反映出 MCN 机构开发自有品牌面临的挑战，自营产品营收提升往往伴随毛利下降，自营程度越深，成本投入越大。
• 罗永浩：债务偿还的成果在喜剧之王・单口季节目中，罗永浩透露自己已经还完 8.24 亿元债务，并将 8.24 亿元人民币图片拼接展示给观众。他自嘲如果把这些钱平摊到地上，能铺满 13 个足球场，还讲述了上海打印店对他印这么多钱图片表示不解，以为他还不上钱自己印的趣事。
• 周扬青与张大奕：网红女装店的变迁继张大奕之后，网红周扬青的淘宝女装店 “GRACE CHOW 周扬青” 也宣布清仓。周扬青暂未在社交账号上对店铺清仓动作进行公开说明，尽管 9 月 9 日她还接连更新了 3 条女装新品的宣传抽奖微博。而张大奕在 9 月 19 日于微博小号发布长文，宣布 “吾欢喜的衣橱” 在内的 3 家淘宝女装店将无限期延迟上新，实际上算是关店，从 6 月初至今，她已经在微博大号发布了至少 35 个清仓直播的链接。
• 三只松鼠：开拓新品牌领域三只松鼠通过官微宣布推出高端新式滋补食养品牌东方颜究生，目前已有秋梨膏与无蔗糖豆浆粉两款新品，以健康、低卡为卖点，这两款新品已在三只松鼠抖音与天猫官方旗舰店上线。
• 华为：折叠屏手机供不应求10 月 2 日，记者在深圳调研发现，华为三折叠屏手机 Mate XT 仍然 “一机难求”。在深圳南山华为全球旗舰店，店内销售人员表示该旗舰店已经不支持预约购买；深圳坂田华为全球旗舰店虽支持登记预约，但名额有限。华为终端业务首席技术官李小龙表示，华为正在努力增加三折叠屏手机产能，并呼吁消费者不要加价购买。
• iPhone16：物料成本拆解继 iPhone 16 Pro 后，市场调查机构 TD Cowen 对 iPhone 16 进行了物料拆解成本分析。iPhone 16 的 BOM（材料清单）约为 416 美元（合 2900 元左右），相比 iPhone 15 的 395 美元每部手机贵了约 21 美元。其中，显示屏价格最高，为 65 美元，占总 BOM 的 16%；内存成本增长明显，从 iPhone 15 的 6GB 9 美元增至 8GB 17 美元；A18 成本为 45 美元（A16 为 35 美元）；相机控制和动作按钮的增加使传感器的价格增加了 3 美元。

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