京准通名词术语解释
传送门
京准通广告计费类型：CPC/CPM/CPD/CPS
CPC：按点击计费。
CPM：按曝光量计费。
CPS：按实际成交金额计费。
CPD：按展示的时间（天）计费。
账户：
PIN：京准通账号，有主、子之分。主PIN可充值、分配金额到各个子PIN以及开票。
数据指标：展现量/点击量/点击率/总费用/千次展现成本/平均点击成本/地域订单行/直接订单行/间接订单行/地域订单金额/直接订单金额/间接订单金额/整体ROI。下载指标定义。
总费用：广告投放的总花费金额；
千次展现成本：总费用/展现量*1000；
平均点击成本：总费用/点击量；
地域订单行：即对应地域的直接订单行+间接订单行数量；
地域订单金额：地域订单行对应的订单金额；
直接订单行：即直接订单行数量，订单行是指以SKU拆分订单，一个SKU对应一个订单行；
直接订单金额：直接订单行对应的订单金额；
间接订单行：即间接订单行数量；
间接订单金额：间接订单行对应的订单金额（SKU金额）；
总订单行：直接订单行+间接订单行；
总订单金额：直接订单金额+间接订单金额；
转化率（%）：总订单行/点击量*100％；
CPA: 总费用/总订单行（或者CPC/CVR）；表征产生1个订单所对应的广告消耗
ROI：总订单金额/总费用；
订单量：订单数，一个订单量可能包含多个订单行；
京东快车出价名词：
搜索广告位智能匹配出价：智能匹配SKU的搜索词的出价。
无线出价系数：无线广告位出价，需要广告主去设置一个系数，该系数会分别乘以站内推荐出价、站内搜索出价和每个关键词的出价，得出的结果将会作为无线推荐广告位出价、无线搜索广告位出价以及无线关键词出价。
搜索人群溢价系数定义：关键词在某特定搜索人群中的出价，需要广告主去设置一个溢价系数，关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价 * 该人群溢价系数。
举例：无线出价系数为2，搜索人群溢价为50%；
| 出价 | 站内推荐位 | 站内搜索位 | 某关键词出价 | 某关键词在该搜索人群中最终出价 |
| PC出价 | 例：推荐广告位出价 = 1 | 例：搜索广告位智能匹配出价 = 1 | 例：关键词出价 = 2 | 关键词出价 *（1 + 溢价系数）= 3 |
| 无线出价 | 推荐广告位出价 * 无线出价系数 = 2 | 搜索广告位智能匹配出价 * 无线出价系数 = 2 | 关键词出价 * 无线出价系数 = 4 | 关键词出价 *（1 + 溢价系数）* 无线出价系数 = 6 |
订单类型：直接订单/间接订单/影响订单；
直接订单：用户A某次点击的广告素材上绑定的SKU，与用户A下单中的SKU完全匹配。
间接订单：用户A某次点击的广告素材与用户A下单的SKU存在强相关。这种强相关的评价方法，在不同类型的广告主上，有不同的策略。
影响订单：用户A某次点击广告素材与用户A下单的SKU不存在强相关。一般命中不了1、2的策略，都归为此类。
选择口径：当天/15天，点击/下单口径
| 选择时间 | 当天/15天 | 口径 | 定义 |
| 例如：8.1-8.10 | 当天 | 点击 | 点击和下单时间均在8.1-8.10范围的订单数据，且点击日期=下单日期； |
| 15天 | 点击 | 点击时间在8.1-8.10，下单时间在8.1-8.25的订单数据；（下单时间向后推15天） | |
| 当天 | 下单 | 点击和下单时间均在8.1-8.10范围的订单数据，且点击日期=下单日期； | |
| 15天 | 下单 | 点击时间在7.16-8.10，下单时间在8.1-8.10的订单数据；（点击时间往前推15天） |
关键词购买类型：精确匹配、短语匹配、切词匹配以及智能匹配。
精确匹配：用户搜索词与关键词相同时展现广告；
短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展现广告；
切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同时展现广告；
智能匹配：无需购买关键词，系统自动建立搜索词和SKU的关联；
举例：购买关键词 “三星手机”
| 精确匹配 | 短语匹配 | 切词匹配 | 智能匹配 |
| “三星手机” | “大屏三星手机” | “三星智能手机” “手机三星” | “三星s6” “大屏手机” “note3” “samsung” |
DMP：
SKU ID：SKUID是商品的编号，您可以通过以下两种方式找到。https://xjzt.jd.com/dmpgroup/1070.jhtml
① 在商品详情页的URL地址里。
② 在商品详情页的商品介绍中。
pin: 京东用户的唯一标识，可以在京东主站注册。可以用于京东购物网站和京东其他服务系统如京准通推广平台登录使用。
推广计划ID：本pin下推广计划的唯一标识，在DMP内再营销人群标签内需添加推广计划ID。如何获取推广计划ID
京东电商名词术语解释
1、展现量：我们的商品被展示在用户浏览的页面上从而被曝光，曝光多少次就是展现量
2、浏览量（PV）: 即页面访问量或点击量，用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。
3、访客数（UV）：各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重
4、回头率：指回头客占店铺总访客数的百分比。
5、跳失率：是指显示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例
6、停留时间：用户打开本店最后一个页面的时间点减去打开本店第一个页面的时间点
7、转化率均值：指所选择的某个时间段，全店成交转化率日数据的平均值。举例：全店月转化率均值=整个月转化率之和/整个月天数。
8、成交转化率：成交用户数/访客数。
9、访问深度：指用户一次连续访问的店铺页面数
10、平均访问深度：平均访问深度即用户平均每次连续访问浏览的页面数。
11、人均访问页面数：页浏览量/页访客数。
12、客单价：客单价=支付宝成交金额/成交用户数。
13、seo：搜索引擎优化，关键词优化
14、客单价均值：指所选择的某个时间段，客单价日数据的平均值。
15、SPU：是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合，该集合描述了一个产品的特性。通俗点讲，属性值、特性相同的商品就可以称为一个SPU。
16、SKU：即库存进出计量的单位，可以是以件、盒、托盘等为单位。在服装、鞋类商品中使用最多最普遍。
17、cpm：每千人成本，指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。
18、B2B：是指企业与企业之间
19、B2C：指企业与消费者之间
20、商品促销成交转化率：参与商品促销活动的成交用户数占宝贝页访客数的百分比。
21、促销成交件数：买家参与宝贝促销活动产生的支付宝成交件数。
22、ROI：投资回报率。在营销推广中可以考核广告投放的价值。ROI=利润/广告投入
23、定向推广：锁定用户的目标买家，并将推广信息展现在目标浏览的网页上。
24、默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。
25、类目出价：买家通过类目导航选择搜索到商品，并点击商品后，卖家愿意支付的最高点击价格。
26、重复铺货：是指同一店铺或多个店铺中发布2件及以上同款商品的行为；同款商品是指完全相同或商品的重要属性相同或高度相似的商品。如：标题、图片、描述、重要属性等完全相同或存在较高相似度的商品。
27、违禁词：违法的，禁用的或敏感的关键词
28、极限词：是广告法出来后规定的，不能使用的一些关键词
