【包装设计】新消费场景下独特的包装设计

随着新消费品类的拓充、内容化消费趋势上升，市场的包容度和年轻化程度与日俱增。在面对当下不断追求个性的年轻消费者时，设计师有了更多直面市场的挑战，同时也拥有了更多打破传统商业设计形式的机会。

而消费低迷的大环境无疑促使了品牌和设计师在包装设计上的探索和突破，不仅仅局限于对产品功能、卖点的叙述，更在美感和使用体验等方面能做到多重考量。从前期品牌设定到产品及视觉研发，今天将与大家共同欣赏一些视觉美感与包容度兼具的包装设计。

01. 不变的品质 全新的视觉

今年是好利来成立的第30个年头，作为国内老牌烘焙品牌，好利来近几年在包装视觉上的改变成功打入z世代人群，让人印象深刻。

无论是对当下流行性的把握，还是流量时代对极致审美的灵敏度，好利来从不局限于单一的视觉风格。30周年系列在保留了轻复古元素的同时引入极具年轻感的配色，不仅让消费者找回童年记忆，也自然而然更愿意为产品的美貌买单。除此之外，抓住时令节点、联名趋势，不断地推陈出新，带来一轮接一轮的热度爆点，不得不说这样高频的视觉变化和对视觉精致度的把握在一个具有30年历史的传统品牌身上是难能可贵的。

02. 设计让表达更真诚

朝日唯品的品牌设计语言在乳制品行业中是别出心裁的。

作为该项目的设计师，ABCD在作品介绍里提到：朝日唯品是一家很“慢”的农牧企业。由于牧场建立初期土质不佳，朝日唯品花费了数年时间培养土质，产出更好的乳制品，并利用循环农作培育出质量上乘的蔬果。而这种执着、真诚的品牌形象以品牌名称极度放大的形式呈现在包装设计上，配合精美古典的插图和反差感的文字排版，表达出品牌的决心和对消费者的承诺。

03. 「美味」的设计

Nibbo巧克力的包装设计将不同风味的巧克力特性无限放大。由“风味博物馆”作为设计灵感，将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式，卡片上除了有明确的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒，让巧克力爱好者们在Nibbo这座“风味博物馆”里收集各种好风味。

同样受到关注的每日黑巧，通过逆向思维的设计过程推出了全新的品牌形象设计。通过包装设计反推出品牌形象，这在以往的设计案例中是不常见的。每日黑巧作为一款高端巧克力新品牌，在销售过程中，其包装视觉识别的重要层级是高于品牌形象的，但同时，品牌标识以高质量、高差异性的方式被用户熟知，更是符合了每日黑巧长期经营、持续更新的品牌理念。

02. 咖啡与茶 最「卷」的是包装

新式茶饮的「战争」其实早在街头巷尾进行了好几年，不难看出除了极其微妙的口味差异，各大品牌真正在拼的是包装设计的辨识度。无论是联名还是季节限定，每一款新品的诞生都像是一次设计师的小考，而高分作品的标志往往是消费者们在社媒的居高不下讨论度和打卡量。

可以说每一个爆品的出现都离不开设计师的锦上添花，如何具备稳定输出的持续性和战斗力大概会是每个想要拔得头筹的茶饮品牌想要攻破的难题吧。

03. 为毛孩子们做好设计

宠物行业虽然不是近两年才涌现出来的新品类，但越来越多亮眼的设计感宠物品牌的确存在井喷趋势。对于设计师而言心知肚明的是，让年轻的消费者心动的永远是好看的东西，在伺候好自家主子的同时还能有赏心悦目的消费体验，宠物行业无疑给设计师提供了大展拳脚的空间。

让宠物吃的健康、用的安心，是每一位爱宠人士最基础的消费诉求。因而在设计上如何更好的诠释原材料，亦或是用有趣的视觉语言引发关注，都是能帮助消费者理解品牌价值观、产生信任感的关键所在。

写在最后

一款用心的包装设计对于品牌的加成和商业价值的提升是尤为重要的，这其中从了解分析消费者的喜好，到品牌理念和产品卖点的诠释，每一个细节对于设计师来说都是一道考验。新的趋势新的热点往往意味着更大的挑战和机遇，期待未来各位设计师们能做出更多让人 动心 动口袋 的设计吧！