【品牌增长】DeepLink 深链经营指标体系

DeepLink 深链经营指标体系

建立DeepLink深链指标目的：

• 分析品牌各分层人群的规模，流转效率，心智份额。结合行业标杆对比，可定位品牌增长机会。
• 分析出对品牌GMV贡献占比最高的营销链路，分析指标彼此间的联动关系
• 可根据前后链路上的深浅指标，针对每个人群中不同状态的消费者采取对应的触达渠道和沟通内容，实现扩大目标人群资产，实现链路高效流转
• 基于深链分析，品牌可制定量化的营销策略，明确消费者链路上各指标的目标和对应的营销活动，配置精确的营销资源，优化营销ROI
• 在营销执行的过程中，持续监测人群资产格局与转化的变化，及时进行迭代优化，实现营销资源的优化利用

DeepLink 指标体系构成

• 基础指标
• 运营指标
• 心智份额

这三个指标从品牌用户资产体量，运营效率，用户心智三个维度评估消费者资产健康度，并可通过指标指导品牌精细化运营消费者资产。

DeepLink 基础指标
定义：Deep-ink 7个分层和L全域人群的资产量级。计数标准是以满足对应分层行为条件的消费者的个数
目的：基础指标帮助品牌透视自身的7个分层的消费者资产量级，可以有针对性的对有缺口的的分层进行多渠道拉新，积累用户体量

DeepLink 运营指标
●定义：Deep-ink7个分层的正向流转率，分层GMV贡献率。
●目的：运营指标帮助品牌解析流转效率高效，贡献显著的高价值流转路径，进行定制化营销，促进分层人群在链路上正向流转和转化

DeepLink 心智份额
●定义：Deep-ink7个分层的 用户花在该品牌的时间/频次 VS 花在品类上的时间/频次
每位消费者与品牌互动行为占该消费者与此品类全部互动行为的份额（时间占比/频率占比）
●目的：心智份额帮助品牌评估链路上和消费者互动的深入程度

DeepLink 深链经营路径

• 指标解析>链路场景>营销动作 标准流程闭环
• 细致把控营销目标制定、运营手段匹配、营销工具支撑
• 精细化营销投入、目标管理

第一步 DeepLink 指标分析

目的：评估消费者资产健康度

操作：