【每周热点】29 | 关店！逾期欠款68亿！这些商家抖音免佣金！天猫免保证金！

大公司·大事件

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阿里巴巴 

阿里确定淘宝2023年五大战略
据悉，阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。多位阿里员工表示，只知道有这五个战略，但都不清楚具体策略。此外，淘宝内部已明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。（晚点LatePost）

天猫2023年目标招募两千新锐服饰品牌 减免新商家保证金
3月2日消息，天猫服饰类目招商会在广州召开，天猫大服饰商策小二时烨在会上指出，今年天猫服饰赛道目标打造2000个新锐品牌，以及500个千万级GMV以上的服饰品牌。
“天猫成立14年来，我们第一次针对商家资费上拿出实际的政策。”时烨表示，现在新入驻天猫的服饰商家，将得到保证金的减免，保证金将以购买保证金履约险的方式代替。商家在购买保证金履约险后，如后续出现违规，将由保险公司代为支付违约金或赔偿款。
在会上，天猫还公布了今年服饰类目新品牌的招商方向，包含资本新锐、设计&科技、实力工厂品牌、内容达人IP、进口品牌、线下连锁、老字号、卖场NKA/展会在内八个类型画像的品牌，将会成为天猫服饰今年的重点招募对象。

TVB入驻淘宝直播 一众明星将于3月7日迎来首秀
TVB宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。公司表示，此合作预计为TVB带来港元千万级别的收益。
据了解，TVBC旗下电商账号“TVB识货”将与一众TVB艺人于3月7日作首场直播秀。TVB方面表示，“希望借助淘宝作为国内最大数字零售平台，与TVB旗下艺人展开线上直播，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。”

阿里国际站海外订单需求量增长30%
根据3月新贸节首日情况看，阿里国际站的海外订单需求量同比增长30%，表明海外需求正在恢复，尤其是数字化外贸呈现回暖趋势。具体来看，新能源、建材和汽车配件是增速最快的三大行业。其中，新能源的海外订单需求量同比增长达到166%，需求主要来自欧洲、美国和非洲。

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字节跳动

抖音电商发布商品卡免佣新规
3月1日起，抖音电商将向商家返还商品卡订单产生的技术服务费。商品卡订单是用户在抖音通过非直播、非短视频点击商品卡成交产生的订单。商家需报名并完成三选二简单任务（上架新商品、优化标题、装修店铺），即可获享免佣。此项新规，旨在助力广大商家降低经营门槛、持续经营增长。

抖音电商3月将支持个人开店
为降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度，抖音电商将开放支持个人开店。2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“ 抖音小店成为商家，0元开启卖货，享受最快1小时快速开店。（电商报）

抖音商城新增“抖in新风潮·春夏流行抢先购”活动
抖音商城推出“抖in新风潮·春夏流行抢先购”活动，聚焦年轻人的新态度、新需求、新选择，联合头部品牌发布2023年春夏流行时尚新品。据了解，本次“春夏流行抢先购”已吸引数千家商家参与，以及上万个优价时尚单品加入。
活动联合头部品牌，带来超值且丰富的时尚新品，不仅满足了消费者在抖音商城逛优价好物的消费需求，还能帮助其一站式解决春夏必备潮流穿搭。同时，活动还联合虚拟偶像“集原美”成为“上抖音，向左滑，逛商城”的跨次元体验者。（抖音电商营销观察）

字节Pico调低2023年VR设备销量目标 相比上年减少约一半
从多位相关人士处获悉，字节旗下的VR厂商Pico2023年全年的销量目标为50万台左右，其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。这一目标相比于去年100万台的目标数额缩水了约50%。（36氪）

 

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快手 

快手与深圳中原合作：将共同培养专业房产主播经纪人

快手3月3日日与中原地产代理（深圳）有限公司（下简称“深圳中原”）宣布达成合作，将共同培养专业房产主播新型经纪人，并在直播卖房新模式探索、信息服务平台和运营服务支持、新房线上营销交易模式等方面进行合作。

快手本地生活与静安共青团达成合作 打造100个网红打卡地、1000位本地达人
上海静安共青团与快手战略合作暨青春合伙人签约活动于近日举行。本次战略合作围绕静安对青年更友好、青年在静安更有为的目标，推出“一十百千万”计划，将打造1个话题“快赞卓越静安”、10场主题活动、100个静安打卡种草地标和红色场馆、1000名本地生活达人。

快手：已提交有关增设人民币柜台申请
快手发布公告称，公司已提交有关增设人民币柜台的申请，以支持联交所新的港币-人民币双柜台模式计划。公司相信港币-人民币双柜台模式将为公司股东及潜在投资者提供更多投资灵活性及股票流动性。

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 美团 

美团创业班底、高级副总裁陈亮已于近期离职
从多个独立信源处获悉，美团高级副总裁、最高决策机构S-team成员陈亮已于近期离职，目前其在美团内网状态已显示为离职。多位内部人士对陈亮的离职并不意外。早在去年1月底的内部调整中，陈亮已经从一线业务中脱离，开始把重心放在组织建设和战略研究上。彼时就有接近陈亮的知情人士称，“亮哥已经在为退休做准备了，有此想法已有半年多”。（36氪）

美团团好货负责人柳晓刚将离职
美团团好货业务部负责人柳晓刚将于近期离职，目前暂未确定接任他的负责人。据悉，团好货的自营商品团队将整体合并至美团优选事业部，剩余员工将继续围绕B2C电商平台业务探索新模式。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商新业务，主要以生鲜、食材和日用百货品类为主，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的团购购物体验。此前，美团曾把团好货放在App首页底部功能栏的第二入口。目前，在美团电商入口的页面中已经找不到名为“美团好货”的自营商品版块。（晚点Late Post）

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腾讯 

视频号小任务升级 创作者收益将增加40%
3月3日晚间，微信发布消息称，视频号小任务将全新升级，内容涉及分成政策、任务筛选和运营服务。该消息称，升级将为“创作者带来全新流程体验和丰厚收入回报”。
小任务上线于2022年8月，是视频号面向百粉创作者和广告主的撮合交易渠道，任务覆盖电商、零售、影视、综艺、游戏等类型，单条视频最高收益超过10万元。

腾讯发布六大类视频号橱窗商品品质抽检规范
腾讯发布新一批视频号橱窗商品品质抽检规范，涵盖宠物生活、家庭清洁、厨具、运动户外体育用品、骑行运动/轮滑滑板/游泳/垂钓、清洁纸品/女性护理/尿裤湿巾等六大类。
腾讯称，会指定特定人员以普通视频号橱窗用户身份在指定视频号橱窗购买样品，再委托给国家认定的具有CNAS与CMA资质的第三方检测机构、个人或其他组织进行检测。

腾讯针对类ChatGPT对话式产品已成立“混元助手（HunyuanAide）”项目组
腾讯针对类ChatGPT对话式产品已成立“混元助手（HunyuanAide）”项目组，该项目组Owner为张正友，PM分别为俞栋、王迪、刘田，目前该项目有至少7位组长、7位Sponsor。该项目组将联合腾讯内部多方团队构建大参数语言模型，目标是“通过性能稳定的强化学习算法训练，完善腾讯智能助手工具，打造腾讯智能大助手。”

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京东

京东百亿补贴和9块9包邮频道上线App首页
百亿补贴频道与9块9包邮频道已经正式在京东App首页上线。随着两个新频道的加入，京东App首页的频道布局也出现改版。

京东重启前置仓卖菜业务
京东已重启前置仓卖菜业务，京东内部共有两个团队尝试相关业务。其中之一是生鲜事业部（隶属于大商超事业群），目前在寻找点位，计划今年在北京开设几十个仓位。目的是探索新商业机会。另一个是京东到家团队。对此，京东未给出回应。

京东直播面向达人推出“SUPER新星计划”
京东直播面向达人推出了“SUPER新星计划”，该计划针对的是2023年3月1号之后首播的内容型新账号。在为期30天的试播期内，平台会提供高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。据介绍，平台会向新开播账号开放站内全品类高佣货品池，池内商品的佣金比例高于品类常规佣金比例。而新星货品池则更注重低价商品，包括引流品、临期快消品、买贵双倍赔商品、百亿补贴品等。该计划中，达人直播间的直播频率和成交效果直接与流量激励挂钩。据悉，京东会向每日得分前两名的达人提供平台流量券。分数的评判维度包括直播间质量、账号开播率、账号成交效果等。

京喜开启个体店 个人店0元试运营
京东招商发布2023年京喜招商指南。京喜开启个体店并已于2023年1月1日上线0元试运营、0成本入驻；企业店2023年4月1日上线，京喜对入驻商家类类型不做限制。入驻京喜，平台会有三方面政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道打造热卖爆款，通过大促会场加码赋能商家。招商指南显示，目前京喜平台多端用户总量接近1.7亿，日活近1300万，年订单量过6亿。京喜热门类目有服饰内衣、家居日用、食品饮料、家清纸品、美妆护肤、个人护理等。（电商报）

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跨境 · 电商

Temu增长速度超过SHEIN和Wish
根据Comscore的数据，中国跨境电商平台Temu在上线的4个月内斩获了大量用户。截止2022年12月，Temu的独立访客量增长至4450万。去年9月，Temu的访问量仅小幅增长了5.1％，增幅远低于Shein和Wish。11月，Temu成功超越Wish，并与Wish不相上下。到12月，Temu的访问量增长了44.5％，增幅位居第一。（AMZ123）

SHEIN希音湾区西部智慧产业园项目启动
SHEIN位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目启动。据介绍，希音湾区西部智慧产业园计划在肇庆新区建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，投资规模35亿元，已于2022年底拍下两期用地，并同步开展前期工作。

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3·8 购物狂欢

李佳琦38节大促直播将于3月1日开启
在“3·8大促”前夕，直播电商企业美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）发布旗下“李佳琦直播间” “所有女生直播间” “所有女生的衣橱”等直播矩阵的“3·8大促”最新安排和服务保障工作。据了解，今年“3·8大促”，美腕将于3月1日正式开启大促直播，旗下“李佳琦直播间”将根据不同品类设置八场主题直播。其中，3月1日至3月7日，开设美妆节、母婴节、零食节、生活节、潮电节、家装节、时尚节等七个不同品类专场，3月8日当天为全品类，以满足消费者的各类购物需求。

京东上线3.8女神节大促模板
京麦商家中心发布消息称，基于双11大促期间的数据分析，发现突出营销利益点信息的图片在数量和点击效率上有明显的提升，说明用户在大促场景下的用户意图区别于日常，现临近3.8节大促，推荐场联合商品素材中心、羚珑侧打造适用于大促时期模板，助力商品在大促期间获得更多点击。据了解，本次模板以粉红色系为主更贴近节日氛围。

快手电商3·8节特别企划《天生是主播》上线
2月27日，快手电商3·8节特别企划《天生是主播》已上线，平台邀请国风非遗服饰设计师苟梓馨、洪佳「橪」芳疗精油护肤等多位快手电商女性主播，分享她们在快手电商的创业历程，登陆快手搜索关键词“天生是主播”即可观看。（快手电商营销观察）

拼多多上线38节大促活动 每满200减30
拼多多上线了今年的38节大促活动，每满200减30，并额外发放388元满减消费券包。据了解，拼多多此次38大促将持续至3月9日，用户打开拼多多App，搜索“38大促”或者通过首页底部的活动入口即可直达大促会场。大促期间，薇诺娜、联合利华、海信、松下等数十家品牌也将相继登陆活动会场，共同助力女性消费持续复苏。与此同时，拼多多百亿补贴也将对美妆、母婴、服饰、洗护、家居等品牌、产品进行全覆盖，戴森、Ubras、自然堂等女性品牌也将在万人团频道先后开团，进一步满足广大女性用户及平台消费者对品质新生活的需求。

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你可能关心的事

“只有在大促活动期间，部分品牌可以通过小红书开屏广告实现向外部页面的跳转。”有接近小红书的人士透露，小红书开屏广告并非小红书商业产品的一部分，且并不涉及交易场景。品牌投放开屏广告需要通过小红书对应的人员进行人工下单。

知乎CEO周源：密切关注ChatGPT发展，AI能让内容更快推广
知乎创始人兼CEO周源表示，知乎正在密切关注ChatGPT的发展。在周源看来，大众之所以对ChatGPT仍然存在担忧，是因为新技术从最初获得突破到大规模应用，还需要经历“最后一公里”的基础设施建设阶段，背后也是价值创造和商业机会产生的过程。“前提是飞机自身要解决好自身的安全性，载客容量和经济问题，在此基础上，我对技术创新非常乐观。”

华为小米陷专利纠纷
3月1日，据中国知识产权报第02版刊发的《重大专利侵权纠纷行政裁决受理公告》信息，华为已经起诉小米四项专利侵权。从专利内容来看，此次专利纠纷主要涉及4G/LTE技术、手机照相和解锁技术等。对此，小米方面对记者回应表示：双方就专利许可在积极谈判。

国美电器大规模收缩实体自营门店
3月1日，国美电器实行旗下实体门店调整，实体门店经营模式将从自营模式转向保留部分自营、加盟为主的模式。目前，国美零售旗下北京大中电器门店关停、注销比例达六成；大中电器、国美电器在加速线下门店的关停。
国美电器高级副总裁李俊涛表示，2023年国美将继续精简自营实体店，保留300余家主力自营门店。（证券日报）

国美零售尚未偿还的逾期贷款总额约为68.9亿元
国美零售在港交所公告称，截至2023年2月3日，集团尚未偿还的逾期贷款总额约为人民币68.9亿元。公司正在与贷方就再融资或延长还款期限进行积极磋商。如果集团无法履行其财务义务或偿还任何到期债务，或集团无法安排再融资或与相关债权人就该等债务的延期或替代协议达成一致，则可能导致集团现有融资安排项下之交叉违约而令相关债权人要求提前还款。

国美电器再被冻结1亿股权
天眼查App显示，近日，国美电器有限公司再新增2则股权冻结信息，股权被执行的企业分别为国美智能装备制造有限公司、北京国美大数据技术有限公司，被冻结股权数额均为5000万人民币。不久前，因涉及同一案件，国美电器有限公司所持多家公司超5.9亿股权已被冻结。目前，国美电器有限公司除存在十余条股权冻结信息外，还存在十余条被执行人信息，被执行总金额超4.6亿元。

泡泡玛特巴黎开设法国首家门店
2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业。这也是该品牌在欧洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出Zimomo法国限定款盲盒，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等热门IP均亮相巴黎。（央广网）
名创优品启动全球品牌战略升级
2月24日，名创优品在广州举办品牌战略升级发布会，宣布全新品牌定位、品牌超级符号、全球化发展战略、以及“三好”产品策略。为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。（中国消费者报）

Meta组建顶级AI团队 欲开发自家ChatGPT
当地时间周一，Meta公司首席执行官马克·扎克伯格宣布，Meta将会组建一个顶级产品开发集团，专门关注内容生成式AI技术。扎克伯格表示，Meta的长远目标是开发AI机器人，在目前的阶段，Meta正在开发有关文字、图片、视频以及混合多模式的产品体验。Meta公司发言人证实，这一AI产品研发集团的负责人是艾哈迈德·艾达尔，艾达尔将会向公司首席产品官克里斯·考克斯汇报工作。（新浪科技）

国内外科技公司集体“压减”元宇宙
随着AIGC（利用人工智能技术生成内容）热浪持续席卷，科技行业此前集体热衷的元宇宙热度下降。近期，字节跳动、腾讯、Meta等海内外科技企业相继对元宇宙业务做出调整，变更业务发展路径或缩减人员配置。业内人士表示，技术发展有快慢之分，短期来看，元宇宙成为“慢科技”，回归理性发展。长期来看，人工智能、VR硬件技术迭代将进一步推动元宇宙发展，龙头公司新品发布和硬件产业链公司的实质性布局值得关注。（中证网）

LVMH或将收购卡地亚Cartier
2月27日，奢侈品集团LVMH被曝正在考虑收购竞争对手历峰集团旗下高端珠宝品牌卡地亚Cartier。据悉，拥有 Cartier 控股权的鲁珀特家族族长约翰·鲁珀特反对此次出售，并将试图抵制。2021年，LVMH收购了高端珠宝品牌Tiffany蒂芙尼。继而收购卡地亚Cartier表现出其拓展珠宝业务的野心。（Finanz und Wirtschaft）