【每周热点】39 | 淘宝天猫又放了一个大招；京东集团CEO徐雷宣布退休；快手大放流量激励商家达人协作

大公司·大事件

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阿里巴巴

淘宝天猫618总负责人暮珊：今年是历史上最大投入的一届
5月10日，淘宝天猫618商家大会上，新的淘天集团公布了成立以来首个618的重点——“好货好价”、“新品尖货”、“淘宝好价节”和“好看好逛的短视频和直播”。同时，淘宝天猫618总负责人暮珊表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”
根据淘宝天猫方面公布的数据，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。

淘宝天猫集团架构调整完成
在5月10日的淘宝天猫618上，淘宝天猫的这一轮架构调整完成。与此前盛传的三个“行业发展部”的传闻不同，据淘天集团CEO戴珊透露，淘宝天猫集团旗下分为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”，分别由汪海、刘鹏、刘一曼担任总裁。同时由刘博担任淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁，由韩雯斐担任淘天集团市场部总经理。（财联社）

阿里巴巴取消首席技术官职位 拆分技术团队
据悉，作为阿里巴巴组织变革的一部分，集团已取消首席技术官（CTO）一职。知情人士称，原阿里CTO吴泽明的头衔已改为爱橙技术CEO，继续向集团CEO张勇汇报。
经调整，阿里原先CTO线中的业务中台、供应链中台等核心团队并入天猫和淘宝等阿里国内数字商业板块，其余大部分团队则被纳入爱橙技术。这一调整意味着阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业和大文娱六大业务集团现在需要向爱橙申请或购买技术服务。（界面）

阿里云创始人王坚回归阿里云
据多名知情人士透露，早在2022年底，王坚其实就已经应张勇等人邀请，以幕后顾问的角色进行考察和指导阿里云的工作。经过几个月的磨合和协商，王坚将在近日以全新的title，全职加入阿里云。（雷峰网）

淘特联合1688面向10城发起新计划
日前，淘特联合1688，面向广州、深圳、郑州、武汉、成都、温州、台州、义乌、泉州、临沂等10个城市工厂，发起“抢占618新商成长计划”，商家报名时间从5月8日-30日，新商完成“行业匹配、入驻审核”后，就可以发品销售。
10个城市招商，广州主要面向美妆、服装行业；深圳以数码、小家电行业为主；武汉侧重书刊、纸张；泉州重点是食品、拖鞋行业；义乌涵盖日用百货、服装纺织、服饰配件；温州的行业最多，有鞋、眼镜、电工电气、汽摩配、五金卫浴；台州有日百、塑料制品、汽摩配等行业；郑州的女装行业、临沂食品、成都食品行业也是各自城市的招商重点。

盒马鲜生将开设预制菜门店
5月9日，在盒马鲜生预制菜生态联盟发布会上盒马鲜生CEO侯毅透露，今年10月份将开出以预制菜为核心的全新品类结构的盒马鲜生门店，预计5000平方左右。今年初，自有品牌、大进口和预制菜在盒马内部分别被列为一级部门。（界面）

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字节跳动

抖音公布2023年618好物节活动招商规则
抖音发布618好物节活动招商规则，抖音618好物节准入范围围所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者。其中，商品基础要求为近30天商品品退率≤所属类目近30天商品品退率门槛；近30天商品订单差评率≤所属类目近30天商品订单差评率门槛；近30天商品投诉率≤所属类目近30天商品投诉率门槛。商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求。创作者准入要求为创作者口碑分≥4.5分；近60天无引导私下交易违规扣分；近60天虚假宣传扣分≤5分。
抖音将推出定金预售、跨店每满减（商家出资）、品牌混资新人礼金、好物直播间、618短视频搜索带货打榜赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音月付（商家贴息合作）、运费险等玩法。

抖音开放平台微信小程序正式上线
5月11日，抖音开放平台微信小程序正式上线。抖音开放平台小程序与平台业务系统关联，开放了功能打通、数据打通、流程打通三大能力，具体包括在线入驻、小程序创建、日常运营、开发者学堂、官方活动。开发者在小程序内，即可完成小程序的创建和日常运营工作。（官微）

抖音针对发布人工智能生成内容发布规范 发布者应对其作显著标识
抖音5月9日发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议。其中提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景；发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的；虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证；禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。（同花顺财经）

TikTok电商拟启动“类自营”项目
据多位业内人士透露，TikTok电商将出现多方位变动，尤其以下两个方面值得商家关注：
 1  TikTok电商对跨境业务进行了调整，代号为“S”的项目团队将启动类自营的“全托管”模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题。 2  TikTok Shop小店功能会于今年内在美国全面放开。至于巴西、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、法国、中东等站点尚未有明确启动时间表。
但从爆料人士目前掌握的情况看，TikTok电商处于边调整边调研阶段，最终方案尚未100%敲定。

TikTok Shop印尼站佣金6月1日起上调
继Shopee和Tokopedia之后，TikTok Shop印尼站点也上调了卖家销售佣金。“从6月1日星期四上午9点开始，TikTok Shop将对佣金费用结构进行重要调整。”TikTok周一（5月8日）告知平台上的卖家。从6月1日起，TikTok Shop将对每个产品类别收取不同比例的佣金。如果买家取消订单或退回产品，TikTok Shop将退还全部佣金费用。如果买家只退回部分产品，那么佣金费用将根据有效订单价值计算。

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快手 

快手首次以“618购物节”命名年中大促 5月开展两周预售
快手618购物节招商正式启动。平台预售期为5月18日-5月31日，正式活动期为6月1日-6月18日。这是快手电商首次以“618购物节”命名平台年中大促活动，此前通常以“616实在购物节”、“616品质购物节”命名。
快手618购物节期间（5月18日-6月18日），快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长；同时，平台也将推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，直播间消费金、大场流量扶持、品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等特色玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。

快手电商将拿出至少600亿流量激励商家达人协作
快手电商在引力大会上宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。此外，快手电商宣布以低价好物、优质内容、贴心服务作为三大经营风向标，并且升级经营者综合评价指标体系，推出店铺体验分、带货口碑分、商品分，通过评分，实现经营者优胜劣汰。

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 腾讯

视频号618大促期间全场技术服务费率减至1%
5月10日，腾讯公告称，视频号在618大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。大促时间为2023年5月31日20:00:00-2023年6月18日23:59:59。优惠政策适用于视频号平台内所有商家，活动期间实际支付的订单均可享受技术服务费率减至1%（不区分类目）的优惠。（官方公告）

微信官宣公众号可带货视频号小店
5月11日起，视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号，公众号帮卖视频号小店的东西，变现更容易了。现在，只要用公众号绑定一个视频号，并且视频号已经开通了商品橱窗权限、完成了选品，就可以在公众号文章中添加商品卡片。具体操作上，在公众号内容编辑页，点击上方功能栏“橱窗商品”，选择要插入的商品即可插入到文章中。

微信视频号用户可通过短视频广告直接进入直播间
微信视频号新增广告形式，用户点击短视频广告中的链接即可进入品牌直播间。微信广告团队称，广告主通过外层短视频展示商品，引导用户进入直播间下单，广告点击率达 8%，直播间下单转化率达 10%。广告主除了通过短视频广告推广直播外，也可购买 “直跳直播间” 的广告，让消费者直接看到直播间画面。去年，视频号直播的看播规模增长 300%，直播带货销售额增长 800%。（晚点财经）

腾讯微视面向抖音快手小红书招募创作者
据腾讯微视官方消息，日前，腾讯微视新星计划开始对外招募，面向历史未在腾讯微视发表过视频，抖音、快手、小红书3万以上粉丝的个人创作者。规则生效时间为2023年5月8日-6月30日。新星计划提供包括现金奖励、流量币奖励、流量扶持等。根据激励规则，新作者入驻即可获得2W或5W不等的流量币，流量可加成50%。

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京东

京东集团CEO徐雷退休 CFO许冉接替成为新任CEO
从多个独立信源处获悉，京东集团CEO徐雷将于近日退休，CFO许冉将接替他成为京东集团新任CEO。据介绍，许冉于2018年7月加入京东，担任京东零售的CFO，并于2020年6月升任集团CFO。

京东：一季度Non-GAAP净利润76亿元，同比增长88.3%
京东发布2023年第一季度财报。财报显示，该季度京东实现净利润63亿元，去年同期净亏损30亿元；NON-GAAP净利润76亿元，同比增长88.3%。第一季度调整后每ADS收益 4.76元人民币，上年同期2.53元人民币，预估3.59元人民币。经调整EBITDA利润率3.9％，上年同期2.5％。
一季度，零售业务的复购用户规模同比增长接近20%、付费会员规模同比增长近30%。此外，京东PLUS会员规模一季度末达到了3500万，PLUS会员年均消费水平为非PLUS用户的8.4倍。

京东物流：一季度收入367.3亿元，同比增长34.3%
京东物流发布2023年第一季度财报。财报显示，该季度京东物流营收367.3亿元，同比增长34.3%，其中，外部客户收入255.2亿元，同比增长60%；毛利为16.4亿元，同比增长11.9%；期间亏损10.4亿元，上年同期亏损13.5亿元；期间归属公司所有人亏损9.9亿元，上年同期亏损13.9亿元。

618前京东App12.0全新上线
今年618前夕，京东App12.0全新上线。据了解，京东百亿补贴在App首页的入口也将得到进一步强化，并可展示补贴金额；首页商品卡片信息也进行了精简，并通过统一标签优先展示最低价商品。此外，京东App12.0还将通过天天低价、N天最低价、价保天数等标签的露出，让用户直接买到最低价商品。

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跨境 · 电商

亚马逊全球开店：品牌型卖家销售额在2022年实现双位数增长

亚马逊全球开店数据显示，过去三年，通过亚马逊全球开店出海的中国品牌型卖家数量增长了近3倍，品牌型卖家的销售额在2022年实现了双位数增长，在过去两年内的年复合增长率比非品牌卖家平均高出50个百分点以上。

亚马逊公布灵活买家分期付款功能
亚马逊推出了灵活买家分期付款，该功能使买家能够通过将成本分摊到几个月来购买平均售价较高的商品。灵活买家分期付款目前适用于英国、德国、法国、意大利、西班牙站。只要卖家的商品不属于以下表格里的不适用商品品类并且商品价格满足以下价格区间带，就可以注册灵活买家分期付款。

SHEIN计划未来5年将供应链赋能投资增至7000万美元
SHEIN日前宣布，它将在未来5年内投资7000万美元，以增强其第三方制造供应商的生态系统，以及里面的工人。
SHEIN于2022年推出供应商社区赋权计划（SCEP），承诺投资1500万美元。在此基础上，SHEIN将继续增投5500万美元，旨在通过技术进步不断改造传统供应链生产模式，提供工人技能提升计划、设施改进以及供应商生态系统内的社区服务。（电商报）

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AI · 新消息

亚马逊组建生成式AI团队 拟为广告商制作照片及视频

据悉，亚马逊发言人证实，该公司正组建一个团队研究AI工具，旨在为商家生成照片和视频，用于其平台上的广告活动。自亚马逊在2021年开始披露广告收入以来，该业务每季度都能实现两位数增长，去年为亚马逊带来380亿美元收益。亚马逊目前的广告业务重心是在搜索结果中为商家提供助力，该公司正试图打造更广泛的广告业务，包括通过在其免费视频流服务Freevee上出售广告位，以及在Prime Video的周四晚间橄榄球转播期间出售广告。（界面）
小红书正筹建大模型团队
据悉，小红书从3月份起筹备了独立的大模型团队，负责人为张德兵，薯名为“宇尘”，核心员工来自广告业务的NLP技术团队。目前该部门在内部为保密状态，在员工系统里也被直接隐藏。除了成立大模型团队以外，小红书内部还有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。今年4月份，小红书还上线了一款名为“Trik”的AI创作应用，主打AI绘画。（36氪）

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你可能关心的事

工信部通报56款App侵害用户权益 羊了个羊上榜
5月7日，据“工信微报”公众号介绍，工信部发现56款App（SDK）存在侵害用户权益行为，涵盖生活服务、旅游出行、社交娱乐等多个领域，其中，羊了个羊所涉问题为“欺骗误导强迫用户”，解压大师涉及问题为“App强制、频繁、过度索取权限”。同时上榜的还有爱随拍、造视视频制作、去水印精灵、高能时刻、云家园极速版等。（TechWeb）

市监局回应辛巴带货致榴莲价格上涨：没证据证明他垄断市场
日前，有很多网友在社交平台发文吐槽，辛巴带货反而让榴莲价格上涨，此事引发热议。对此，广州市市场监督管理局一工作人员称，辛巴未扰乱市场，他带货过快造成供求发生变化，但没有证据证明其垄断市场。针对水果市场“封柜”的现象，该工作人员表示，除非能证明市场和辛巴方有达成抬价的共识，否则很难界定。（九派新闻）

“辛选国际出海计划”第一站 在泰国开启
辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）在泰国开播，和泰国各大品牌负责人一起推荐泰国好物，这也是“辛选国际出海计划”的第一站。本场直播精选了水果、护肤品、乳胶产品等品类的几十款泰国特产，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。

兴盛优选开启团店业务
兴盛优选进军团店业务，兴盛优选联合创始人刘辉宇出任团店负责人。据相关人士透露，本次兴盛优选进军团店，重启首德，采用首德裂变模式，具有高效传播、高速回款的特点，并且在裂变过程中，作为上级母体，每裂变一次即可获得一次性的服务费。该模式已经在武汉落地，首店开业后内部测试结果相当喜人，将由刘辉宇出任。（联商网）

俏江南被强制执行135万元
中国执行信息公开网显示，近日，俏江南股份有限公司新增1则被执行人信息，执行标的135万余元，执行法院为唐山市路南区人民法院。信息显示，该公司成立于2000年5月，法定代表人为秦乐天，注册资本2.14亿元人民币，由北京俏江南投资控股有限责任公司、金润实业投资有限公司共同持股。（北京商报）

瑞幸咖啡成立埃塞俄比亚办公室
5月8日，瑞幸咖啡官宣成立埃塞俄比亚办公室。据官微，2022年，瑞幸咖啡共采购埃塞俄比亚咖啡生豆近1.7万吨，其中精品咖啡豆采购量达4000吨。目前，瑞幸咖啡已建立合作关系的包含埃塞俄比亚、巴西、哥伦比亚、巴拿马、危地马拉、中国云南六大咖啡产区。（品牌官微）

喜茶官方回应成老赖：纠纷与喜茶无关 已申请取消被执行人
有消息称喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司因其有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被法院列为失信被执行人。对此，喜茶方面回应记者称，该案件为业主方与第三方的纠纷，纠纷本身与喜茶门店方面无关，目前公司已经向法院执行局申请取消被列为被执行人。（财联社）

家乐福携手“壹团好物”全面进入社交团购业务
家乐福相关负责人日前透露，正携手社交团购领域的新锐黑马公司“壹团好物”，全面进军社交团购供应链市场。据悉，家乐福与“壹团好物”将在需求洞察、供应链开发、社群运营、技术开发、服务协同等方面展开多维度合作，共同拓展社交团购市场新蓝海。（联商网）