品牌TA人群定位以及持续运营策略：背景： 目前处于内容化，人群种草收割时代。品牌依托于货品做内容引流打爆产品，但是缺少人群运营的策略以及持续性的打爆产品手段，仅仅凭借直觉或迟滞的手段...

品牌如何实现AIPL人群链路？链路一：A-I/A-P，在这条链路中，品牌核心通过广告种草的方式，使消费者对品牌产生兴趣或直接购买商品。链路二：I-PL，在这条链路中，品牌核心针对粉丝会员或是产生...

消费者运营行动体系主要思路：针对消费者生命周期和关键场景构建营销的触发条件和行动措施●消费者生命周期：新客，首购用户，复购用户，留存用户，裂变用户，流失用户●关键场景：曝光，关注，...

基于生意构成的基本逻辑： GMV（Gross Merchandise Volume） = 成交用户 X 客单价 基本逻辑，从人的数量质量和人的价值两个方面进行品牌诊断。基本抽象逻辑：品牌战略规划 基本故事线： 品牌诊...

一、什么是SUPER 人和货是品牌生意增长的两大核心驱动力。关于消费者端，在天猫2017年起提出的FAST GROW方法论的加持下，众多品牌在消费者资产的积累和运营上已经取得了长足的进步。而随着互联...

一、什么是NEO指标体系 NEO指标体系是旨在衡量企业营销投资在品牌心智上的表现结果的指标。具体包括创新指数、沟通指数和价值指数，分别代表品牌推陈出新且在消费者心目中树立牢固差异化认知的...

一、目的 为提升商家人群定位和广告投放的精准性，天猫提供了四重人群标签，支持商家进行灵活的交并叉分析或圈选。这四套人群之间可以交并叉，同时也可以与达摩盘上商家关注的其他标签进行交并...

一，直通车关键数据标准 核心数据：展现量、点击率、平均点击花费、加购率、转化率、ROI，不同类目、产品、销量、品牌，点击率会有差异，要结合自己的类目、店铺和期望值来确定。 点击率：合格4...

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大公司·大事件  阿里巴巴  阿里巴巴：2022年12月至2023年2月对符合条件的商家给予百亿规模的信用贷临时额度支持阿里巴巴官微发文称，淘宝天猫联合网商银行，从2022年12月至2023年2月，对符合...

品牌心智运营策略 品牌心智衡量方法论：

释放双眼，带上耳机，听听看~！ 大公司·大事件  阿里巴巴  阿里巴巴向Lazada注资3.425亿美元据DealStreetAsia从新加坡会计与企业管制局（ACRA）获得的数据显示，阿里巴巴再向东南亚...