【用户运营】消费者运营行动体系
消费者运营行动体系主要思路:针对消费者生命周期和关键场景构建营销的触发条件和行动措施●消费者生命周期:新客,首购用户,复购用户,留存用户,裂变用户,流失用户●关键场景:曝光,关注,...
【用户运营】用户运营-关系加深
品牌如何实现AIPL人群链路?链路一:A-I/A-P,在这条链路中,品牌核心通过广告种草的方式,使消费者对品牌产生兴趣或直接购买商品。链路二:I-PL,在这条链路中,品牌核心针对粉丝会员或是产生...
【用户运营】品牌TA人群定位以及持续运营策略:
品牌TA人群定位以及持续运营策略:背景: 目前处于内容化,人群种草收割时代。品牌依托于货品做内容引流打爆产品,但是缺少人群运营的策略以及持续性的打爆产品手段,仅仅凭借直觉或迟滞的手段...
【品牌增长】-FAST+用户运营
万堂书院 (taobao.com) FAST 指标定义以及应用场景FAST 指标定义 F fertility 可运营消费者总量相应的时间段内覆盖的消费者的总数,包括每天的 认知,兴趣,购买,忠诚 消费者的并集 认知:15天...
【每周热点】20 |内部贪腐触目惊心!关停!享年17岁!糗事百科下线!净亏21亿!阿里财报曝光!
大公司 / 大事件 阿里巴巴 1 阿里巴巴发布2023财年中期报告 净亏损21.6亿 12月19日,阿里巴巴公布了2023财政年度中期报告。据披露,截至2022年9月30日的前六个月,阿里巴巴收入为人民...
【会员运营】如何从0到1搭建天猫店铺会员与积分体系
什么是会员体系?会员制是企业以会员等级形式发展客户,并提供差异化服务和精准化营销,提高客户口碑传播速度,促进对产品的忠诚度和回购率,增加企业长期利润。 会员制的意义?研究表明,开发...
【品牌增长】FAST运营场景案例
阿里发布了整整116页的FAST 21个场景,里面介绍了各种各样的工具及玩法,内容太多且玩法太多,有点难以理解,所以自己便根据场景-实现步骤-落地场景分析-指导意义重新梳理了下。具体的玩法还是...
【品牌增长】阿里AIPL:用户增长分析的核心模型
“ 用户增长的基础在洞察,洞察的基础在数据模型。” 阿里品牌数据银行中,关于用户增长的核心模型:AIPL。该模型的关键意义,在于将原本难以量化的消费者资产进行了量化。 01| AIPL的业务...
【每周热点】21 |骗子!刘强东痛批管理层!张勇挂帅!多名阿里合伙人卸任!拼多多美国下载1080万!李子柒将复出
大公司·大事件 阿里巴巴 阿里巴巴更换CTO和CPO 集团CEO张勇负责阿里云 阿里巴巴集团已于今日宣布新一轮组织架构调整,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出全员邮件,并将新年关键字定...
【时间的朋友】罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲完整PDF
2022年12月31日20:30,深圳市龙华区的深圳书城,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约而至。罗胖曾发下大愿望:跨年演讲要连办二十年。今年是第八场,也是变化较大的一场,罗胖首次离开体育馆走进...